segmentos de mercado
Páginas: 4 (759 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2014
SEGMENTACION DE MERCADOS
Dentro de un Mercado, un segmento de Mercado es un subgrupo de personas u organizaciones que comparten uno o más características que la hacen tener necesidades deproductos similares. Desde la perspectiva del marketing podemos referirnos a los segmentos de mercados como un punto intermedio entre ambos extremos.
El proceso de dividir un mercado en segmentos o grupossignificativos, relativamente similares e identificables se conoce como segmentación de mercados, su propósito es permitir al mercado logó la adaptación de las mezclas de marketing para satisfacer lasnecesidades de uno o más segmentos específicos.
IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS
Lo más importante es que casi todos los mercados incluyen grupos de personas u organizaciones condistintas necesidades y preferencias de productos. La segmentación de mercados ayuda a las empresas a definir con mayor precisión las necesidades y deseos de los clientes, ya que los segmentos de mercadosdifieren en tamaño y potencial, la segmentación ayuda a quienes toman las decisiones a definir con más exactitud los objetivos del marketing y asignar mejor los recursos.
CRITERIOS PARA UNASEGMENTACION EXITOSA
Las empresas segmentan los mercados por tres importantes razones:
1. La segmentación les permite identificar los grupos de clientes con necesidades similares y su comportamiento decompra.
2. Proporciona información que les ayuda a diseñar las mezclas de marketing
3. Es consistente en satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
La segmentación debe producir segmentosque cumplan 4 criterios básicos:
Sustancialidad: un segmento debe ser lo suficientemente grande para garantizar el desarrollo y el mantenimiento de una mezcla de marketing.
Posibilidad deidentificación y mensurabilidad: los segmentos deben ser fáciles de identificar y tener un tamaño mesurable.
Accesibilidad: la empresa debe ser capaz de llegar a los miembros de los segmentos con mezclas de...
Dentro de un Mercado, un segmento de Mercado es un subgrupo de personas u organizaciones que comparten uno o más características que la hacen tener necesidades deproductos similares. Desde la perspectiva del marketing podemos referirnos a los segmentos de mercados como un punto intermedio entre ambos extremos.
El proceso de dividir un mercado en segmentos o grupossignificativos, relativamente similares e identificables se conoce como segmentación de mercados, su propósito es permitir al mercado logó la adaptación de las mezclas de marketing para satisfacer lasnecesidades de uno o más segmentos específicos.
IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS
Lo más importante es que casi todos los mercados incluyen grupos de personas u organizaciones condistintas necesidades y preferencias de productos. La segmentación de mercados ayuda a las empresas a definir con mayor precisión las necesidades y deseos de los clientes, ya que los segmentos de mercadosdifieren en tamaño y potencial, la segmentación ayuda a quienes toman las decisiones a definir con más exactitud los objetivos del marketing y asignar mejor los recursos.
CRITERIOS PARA UNASEGMENTACION EXITOSA
Las empresas segmentan los mercados por tres importantes razones:
1. La segmentación les permite identificar los grupos de clientes con necesidades similares y su comportamiento decompra.
2. Proporciona información que les ayuda a diseñar las mezclas de marketing
3. Es consistente en satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
La segmentación debe producir segmentosque cumplan 4 criterios básicos:
Sustancialidad: un segmento debe ser lo suficientemente grande para garantizar el desarrollo y el mantenimiento de una mezcla de marketing.
Posibilidad deidentificación y mensurabilidad: los segmentos deben ser fáciles de identificar y tener un tamaño mesurable.
Accesibilidad: la empresa debe ser capaz de llegar a los miembros de los segmentos con mezclas de...
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