SEGMENTOS Y NICHOS DE MERCADO

CONCURSO DE MÉRITOS Y OPOSICIÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
DISERTACIONES
CARRERA INGENIERÍA EN MARKETING Y NEGOCIACIÓN
COMERCIAL

03/08/2015

Ing. Leyla Flores, MAE

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TEMA:
SEGMENTACIONY ESTABLECIMIENTO DE
NICHOS DE MERCADO: IMPORTANCIA

03/08/2015

Ing. Leyla Flores, MAE

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SEGMENTACION Y ESTABLECIMIENTO DE NICHOS DE
MERCADOS: IMPORTANCIA
Contenido

Bibliografía

• Conceptosrelacionados a segmentos
de mercado
• Beneficios de una segmentación
• Variables de la segmentación
• Pasos de una segmentación .
• Importancia de la segmentación de
mercado
03/08/2015

• Fundamentos deMarketing, 14 ta.
Edic./ Mc Graw Hill /México - Stanton
William J., Etzel Michael J., Walker
Bruce J.
• Marketing , 2da. Edic. Prentice Hall.
Personas Reales - Decisiones reales;
Solom, Michael R.Stuard, Elnora W.

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Objetivo
• Entender el proceso de segmentación y
establecimiento de nichos de mercado y su
importancia para posicionar un producto.

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Ing. LeylaFlores, MAE

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SEGMENTOS Y
ESTABLECIMIENTO DE
NICHOS DE MERCADO

• Introducción
• Toda empresa debe conocer su
mercado y adaptar estrategias de
marketing a las necesidades que
tenga el segmento demercado al
que se enfoca.
• La segmentación es la
identificación de un mercado
heterogéneo que se pretende
dividir en grupos homogéneos y
decidir que posición desea la
empresa en el mercado para susproductos.

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Significa dividir los mercados en
grupo
de
consumidores
homogéneos, agrupándolos según
sus necesidades, características ycomportamientos comunes.

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NICHO

Es parte del mercado o segmento que no ha
sido atendido.
• Los nichos de mercado son grupos muy
pequeños de personas o empresas,que
tienen deseos similares y diferentes a los de
un mercado en especial. Identificar un nicho
servirá para generar oportunidades de
negocio o ventaja competitiva.
• Características: Grupo pequeños,...