Seguimiento de marca

SEGUIMIENTO MEDIÁTICO DE MARCA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA







JULIO 2013
ELECCIÓN DE LA MARCA: SOPROLE

SOPROLE, acrónimo de Sociedad de Productores de Leche, es una empresa chilena fabricante de productos lácteos. Bajo la marcaSoprole produce y comercializa yogur, leche líquida, postres, mantequilla y manjar.
La marca es altamente conocida en Chile gracias a sus comerciales proyectados en televisión desde principios de los años 80s, en donde el jingle "Lo podemos lograr" es casi considerado un himno de la marca.













1. Definición de los siguientes conceptos:

• Verosímil: Verdadero, real.Aplicado a una marca podríamos decir una marca “creíble”.
• Articulación de audiencias: Se refiere a buscar conexiones o articulaciones estructurales con el público que recibe los mensajes a través de un medio de comunicación.
• Estilos de relación: Puede referirse a una multitud de interacciones sociales, reguladas por normas sociales.
• Diseños de significados y sentido: El significado es lo quela empresa quiere decir o significar, mientras que el sentido es el objetivo de hacerlo.
• Polivalencia de signos: Signos o símbolos que pueden tener variado significado.
• Co-construcción de mensajes y significados : Construir los mensajes de forma participativa, con el otro, desde el otro (por ejemplo, con el consumidor). De esta forma la marca busca generar cercanía.
• Emocionalidad de lamarca: Marca busca diferenciarse de la competencia desde el punto de vista emocional, más allá de la razón.
• Percepción desde lo ciudadano, opinión pública y cliente/consumidor: Percepción buena o mala que los consumidores o la opinión pública tienen sobre una marca.
• Identidad e imagen: La identidad de marca es cómo desea la empresa que los consumidores perciban la marca. La imagen de marca serefiere, a su vez, a las representaciones mentales que efectivamente surgen en la mente de las personas.
• Reputación: La construcción social alrededor de la credibilidad, fiabilidad, moralidad y coherencia de la marca.
• Notoriedad da la marca en los medios: Grado de conocimiento por parte de los consumidores de una marca o producto.
• Valoración de la marca en los medios: Valor de la marcapor parte de los consumidores, que puede traducirse en lealtad, reconocimiento, etc.
• Intereses de los stakeholders: Partes interesadas, personas o entidades quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de la empresa.
• Sistemas complejos: Sistema compuesto por varias partes interconectadas o entrelazadas entre sí, en cuyos vínculos crean información adicional.



• VerosímilSoprole desde el 2010 es parte de Marketing Hall of Fame Chile (Grandes Marcas), donde entre otros se evalúa tanto la trayectoria de la empresa y marca, su vigencia, su contribución al desarrollo de la categoría, y su presencia como ícono tanto en la industria como en la vida cotidiana.

Al mismo tiempo, la empresa continúa dando credibilidad desde el punto de vista académico – científico,firmando convenios con universidades.

• Articulación de las audiencias
Soprole se destaca como uno de los patrocinadores de este campeonato de Bridge para niños y jóvenes en riesgo social.




Se puede leer en la siguiente evidencia sobre articulación de las audiencias, que Soprole llegó a un acuerdo con Mujeres Empresarias como auspiciador oficial de eventos y actividades. De este modopuede llevar a cabo su proyecto de posicionamiento de las marcas Next y Activ en el círculo de mujeres profesionales y ejecutivas.



• Estilos de relación
Soprole se une a esta iniciativa de generar vínculos entre usuarios de Indap para promover el desarrollo económico y social, para mejorar la calidad de vida de pequeños agricultores del país.


• Diseños de significados y sentido....