Seguimiento de marca

A
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R
A
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N
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I
M
I
U
G
E
S
El seguimiento de marca consiste en recopilar
información de los consumidores deforma rutinaria
a lo largo del tiempo. Estos estudios emplean
medidascuantitativas
para
ofrecer
a
los
especialistas de marketing información actualizada
sobre como responden sus marcas y programas de
marketing en relación con una serie de
dimensiones clave.
Estos estudios ofrecenun diagnostico valioso sobre
los efectos colectivos de un grupo de actividades
de
marketing,
es
importante
realizar
un
seguimiento del estado de salud de la marca y de
su capital para poder realizarlos ajustes

VALORACIÓN
DE MARCAS
No hay que confundir el Brand equity con la
valoración de marca que consiste en calcular el
valor financiero total de una marca.
Algunas
basan su crecimiento en laadquisición de cartera
de marcas importantes.
El grafico que veremos a continuación contiene las
marcas mas valiosas en el año 2004 según una
clasificación ampliamente reconocida. En el caso
de estasempresas tan conocidas, el valor de la
marca equivale a mas de la mitad de la
capitalización bursátil total de la empresa.

S10
10MARCAS
MARCASMAS
MASVALORADAS
VALORADASEN
EN
EL
ELMUNDO
MUNDO
PuestoMarca

Valor de la marca
(miles de millones)

1

Coca-Cola

$67,39

2

Microsoft

$61,37

3

Ibm

$53,79

4

Ge

$44,11

5

Intel

$33,50

6

Disney

$27,11

7

McDonald´s

$25,00

8

Nokia

$24,04

9Toyota

$22,67

10

Marlboro

$22,13

A AD
MIN
I
S
TRA
BRA
CIÓN
ND
E QU
DE L
IT Y
Para una administración de marca
eficaz es necesario analizar las
decisiones de marketing a largo plazo.
Como
lasrespuestas
de
los
consumidores a las actividades de
marketing dependen de qué saben y
que recuerdan sobre una marca, las
actividades de marketing a corto
plazo, al modificar el conocimiento de
la marca,aumentan o disminuyen el
éxito de las actividades de marketing
en el futuro.

REFORZAMIENTO DE MARCA
La marca es el activo mas duradero de una empresa,
es necesario administrarla adecuadamente para...