SEGUNDA ENTREGA MERCADEO II




Primera Entrega Proyecto de Aula
Mercadeo II

Desarrollo de un Plan de Comunicación

Presentado por:
María del Pilar Rubiano
Código 1111340175

Nancy Cordero Laureano
Código 1111020327

Laura Catalina Jiménez
Código 1111020256

Karol milena Calderón Arias
Código 1121640120  

Viviana Andrea Gómez Vega
Código 1111600156


Tutor
Jaime Vélez Cortés
2013




TABLA DE CONTENIDO


1.Presentación del producto………………………………………………….….3
2. Producto y Marca……………………………..……………………….…….…...5
3. Justificación de los Objetivos…….……………………………………………..5
4. Mercado Objetivo…………...…….……………………………………………..6
6. Mensaje de Comunicación………………………………………………….....7
7. Bibliografía………………………….…………………………….…...……………8

















1. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

Reseña Histórica Crema Dental Colgate

La crema dentalColgate nace de la multinacional Colgate-Palmolive Company, multinacional presente en 222 países y declaraciones territoriales y dedicadas a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental,cepillos de dientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón líquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricantede productos de nutrición animal.
En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase se acabó adaptando como estándar en el mercado.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó larepartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el año 1968 una de las innovaciones más importantes en cremas dentales, el Flúor, sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales erannetamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una vertiente a través del desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos llegando al total de nueve sectores de líneas de diferentes de cremas como lo son:






2. PRODUCTO Y MARCA

Logo


Producto

El producto para el plan decomunicación es la crema dental Colgate para niños, es una pasta de dientes especializada en el cuidado oral infantil, que por sus diseños hace más atractivo a lo niños el cuidado de sus dientes.



3. JUSTIFICACIÓN DE LOS OBJETIVOS

Dimensionar la actividad de comunicación en toda la empresa.
 
Recoger las diferentes herramientas disponibles para la gestión de la comunicación y así ofrecer unproducto en el marcado de manera competitiva.
Identificar las diferentes oportunidades y amenazas en el mercado, con el fin de aprovechar los errores y así llegar más fácil a la audiencia y con éxito al mercado.
Conocer cuáles son los medios más utilizados para promover el mercadeo.


4. AUDIENCIA META





























Teniendo en cuenta que los niños son los que eligen e influencia engran medida las decisiones de compra en sus padres El mercado meta de la crema dental Kids son los niños y niñas de 2 a 10 años, influenciados por la televisión y los estímulos publicitarios del producto, tales como empaque, imagen, color, olor, sabor, forma lo cual refuerza la costumbre del cepillado de dientes en los niños y lo hace más agradable para ellos, abarcando todas las zonas...