SEGUNDA PARTE DEL CAP TULO DE PROSPECTIVA

COMUNICACIÓN SLOW
Prólogo
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación consiguen la comunicación en tiempo real entre dos sujetos alejados en el espacio.
El movimiento Slow pretende que lo slow sea una filosofía de relacionarse con el mundo natural y social, con la comunicación y la empresa. Hay un tiempo para cada cosa y corresponde al movimiento slow acelerar el paso. La comunicación yla publicidad no serán ya solo objeto del movimiento slow como una categoría más que ocupe una casilla de su abecedario, si no que se convertirá en un instrumento más para difundir, dinamizar, multiplicar, definir los públicos objetivos con sus factores bien definidos de penetración, con la creación de un marketing de lo slow.
Comunicar bien necesita tiempo, sin embargo, hay que anticiparse a lacompetencia. Slow y comunicación pueden enriquecerse mutuamente.
Presentación
El libro pretende recoger los argumentos tratados en ComInteractiva XIII y profundiza en el Movimiento.
Antes se diferenciaba el tiempo de trabajo del tiempo de descanso pero, actualmente, esta diferenciación no existe ya que las personas pueden hacer cualquier cosa en cada momento. El Movimiento Slow reacciona contraello mediante la insistencia de disfrutar y saborear la vida. Se trata de ser selectivos en la actuación y plenamente conscientes de cómo invertimos nuestro tiempo.
El Movimiento Slow y nuestras intenciones
El Movimiento Slow comenzó cuando se creó la organización Slow Food (en protesta por la apertura de un McDonald’s) que proponía el disfrute de los productos regionales y las comidastradicionales. La popularidad del Movimiento ha crecido desde que se estableció en Europa.
Se pretende construir la Slow Communication.
Nuestra percepción
El mundo actual es más rápido, convulso, brusco e inquietante y las tecnologías de la comunicación están transformando muy especialmente toda esta experiencia vivida.
La comunicación publicitaria y las marcas podrían valerse de todos sus recursospersuasivos para hacer frente al estrés y al apresuramiento. Con la planificación adecuada, puede dirigirse hacia el consumidor contenidos que le generen experiencias memorables, satisfactorias y beneficiosas, que se rijan bajo los preceptos del movimiento slow. La publicidad puede encontrar y potenciar los medios digitales. Desde la perspectiva del marketing y de la comunicación, entender las estrategiasdel slow nos ayudará a alcanzar un público hasta el momento confundido, desleal y ocupado.
Anunciantes y agencias tratan de crear un ambiente amable en el que sea posible renovar la ilusión. La filosofía slow propone volver a saborear el tiempo.
La “infoxicación”, o sobrecarga informativa, es la obsesión por la productividad unido al espacio digital y es tratada como una afección propia de nuestrosiglo.
Nuestros contenidos: 3 bloques diferenciados
Bloque I: Cultura Slow
Capítulo 1. Slow: la cultura del cariño. desarrollo del diagnóstico inicial del momento “cultural” en que nos encontramos.
Capítulo 2. Visión Clásica y Filosofía Slow. Se defiende que la verdadera originalidad del movimiento está en volver a los orígenes, a la cultura clásica. Se presta especial atención al autocontrol yla adecuada gestión del ocio.
Capítulo 3. La Comunicación Slow en la mejora de la policentricidad reflexiva. El movimiento como una alternativa para reducir los efectos perversos que conlleva la aceleración de las sociedades. Ser Slow implica un aprendizaje.
Bloque II: Comunicación Slow
Capítulo 4. Slow Writing. El descubrimiento de una nueva forma de comunicar. Nacimiento de nuevas formasliterarias en los medios digitales y crecimiento paralelo de la cultura de la velocidad y el hiperenlace.
Capítulo 5. Los “Eventos Slow”: experiencias de marca significativas. Se revisa la planificación y el diseño de eventos de comunicación y marketing que propongan experiencias slow.
Capítulo 6. Zona Intermedia: explorando los territorios fronterizos de la publicidad. Describe la zona intermedia en la...