Seleccion de medios
Páginas: 3 (717 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2010
SELECCIÓN DE MEDIOS
Implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio.Afinidad entre medio y producto
Cual es el medio que mas se parece al producto o cliente
Estrategia creativa
La creatividad condiciona al medio y viceversa
Fuentes creativas
Característicasdel tema: el cómo se dice y el que se dice hará decidir en que medios se expondrá el mensaje.
Características del mensaje: las tácticas creativas y el tono del mensaje también nos indicará, porejemplo en que tipo de programa televisivo se expondrá el mensaje.
Investigación y desempeño creativo: la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dará información para tomardecisiones sobre los patrones de continuidad y el número de apariciones.
El presupuesto
Cada medio tendrá un costo de acuerdo con las posibilidades de aceptación de la audiencia, en este sentido, elpublicista deberá evaluar la pertinencia de invertir en cada medio de acuerdo con los objetivos de la campaña
Alcance y audiencia util
Conocer la cantidad de personas que se impactan por este medioy que porcetantage es util
Competencia
Es impocible imitar a la competencia si se cuenta con menos presupuesto
Utilizar uno o varios medios
La concentracion en un unico medio concede alanunciante mayor concentracion
Optimizacion de la invercion
Tarifas mas economicas y capacidad de negociar ofertas
El costo de los medios se adecua al presupuesto
El alacnce vale el costoALCANCE Y FRECUENCIA DE LA PLANEACIÓN
A la combinación de elementos alcance y frecuencia se le llama frecuencia efectiva (rango minimo o maximo de exposiciones sucesivas de un mensage)
AlcanceEl alcance es el porcentaje de la población de la audiencia meta, que se expone cuando menos una vez al mensaje del anunciante dentro de un marco de tiempo determinado. El alcance solo se puede...
Implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio.Afinidad entre medio y producto
Cual es el medio que mas se parece al producto o cliente
Estrategia creativa
La creatividad condiciona al medio y viceversa
Fuentes creativas
Característicasdel tema: el cómo se dice y el que se dice hará decidir en que medios se expondrá el mensaje.
Características del mensaje: las tácticas creativas y el tono del mensaje también nos indicará, porejemplo en que tipo de programa televisivo se expondrá el mensaje.
Investigación y desempeño creativo: la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dará información para tomardecisiones sobre los patrones de continuidad y el número de apariciones.
El presupuesto
Cada medio tendrá un costo de acuerdo con las posibilidades de aceptación de la audiencia, en este sentido, elpublicista deberá evaluar la pertinencia de invertir en cada medio de acuerdo con los objetivos de la campaña
Alcance y audiencia util
Conocer la cantidad de personas que se impactan por este medioy que porcetantage es util
Competencia
Es impocible imitar a la competencia si se cuenta con menos presupuesto
Utilizar uno o varios medios
La concentracion en un unico medio concede alanunciante mayor concentracion
Optimizacion de la invercion
Tarifas mas economicas y capacidad de negociar ofertas
El costo de los medios se adecua al presupuesto
El alacnce vale el costoALCANCE Y FRECUENCIA DE LA PLANEACIÓN
A la combinación de elementos alcance y frecuencia se le llama frecuencia efectiva (rango minimo o maximo de exposiciones sucesivas de un mensage)
AlcanceEl alcance es el porcentaje de la población de la audiencia meta, que se expone cuando menos una vez al mensaje del anunciante dentro de un marco de tiempo determinado. El alcance solo se puede...
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