Seleccion De Mercado De Prueba
Páginas: 2 (295 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2011
La forma de uso más frecuente del marketing de prueba es el mercado de prueba tradicional. Este método prueba las variables de la mezcla de marketing por medio de los canales dedistribución existentes.
El uso más común de una prueba tradicional es evaluar la aceptación de un nuevo producto o variación de uno existente por el consumidor. Al respecto, Procter & Gamblehizo el marketing de prueba de Sunny DeligthSmoothies, una combinación de bebida de frutas y leche Sunny Deligth, en Mobile, Alabama, y en nuevo Orleans, Lousiana. Además, el Marketing deprueba se utiliza para evaluar el potencial de nuevos conceptos de marketing.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MERCADOS DE PRUEBAS TRADICIONALES
La ventaja principal de una pruebatradicional es que ésta se lleva a cabo en los canales de distribución reales. Otros métodos de marketing de prueba tratan de simular los canales de distribución, mientras que los mercados deprueba tradicionales colocan los productos en los puntos de venta de distribución reales, los puntos de venta característicamente detallistas. Además de medir la aceptación de un productopor el consumidor, los mercados de pruebas estándares pueden determinar el nivel de apoyo del ramo para el elemento probado.
Las limitaciones de los mercados de prueba tradicionalesson el costo, el tiempo y la exposición de la competencia. Primero, los mercados de prueba tradicionales son mucho más costosos comparados con los experimentos de laboratorio. Los gastosde prueba que se hacen en un mercado de prueba tradicional abarcan la elaboración del producto, el empaque, la distribución, la publicidad y la promoción. Segundo, los mercados de pruebastradicionales requieren más tiempo para su realización que otras formas de marketing de prueba. Los procesos de mercados de prueba estándar toman entre 12 y 18 meses para completar.
El uso más común de una prueba tradicional es evaluar la aceptación de un nuevo producto o variación de uno existente por el consumidor. Al respecto, Procter & Gamblehizo el marketing de prueba de Sunny DeligthSmoothies, una combinación de bebida de frutas y leche Sunny Deligth, en Mobile, Alabama, y en nuevo Orleans, Lousiana. Además, el Marketing deprueba se utiliza para evaluar el potencial de nuevos conceptos de marketing.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MERCADOS DE PRUEBAS TRADICIONALES
La ventaja principal de una pruebatradicional es que ésta se lleva a cabo en los canales de distribución reales. Otros métodos de marketing de prueba tratan de simular los canales de distribución, mientras que los mercados deprueba tradicionales colocan los productos en los puntos de venta de distribución reales, los puntos de venta característicamente detallistas. Además de medir la aceptación de un productopor el consumidor, los mercados de pruebas estándares pueden determinar el nivel de apoyo del ramo para el elemento probado.
Las limitaciones de los mercados de prueba tradicionalesson el costo, el tiempo y la exposición de la competencia. Primero, los mercados de prueba tradicionales son mucho más costosos comparados con los experimentos de laboratorio. Los gastosde prueba que se hacen en un mercado de prueba tradicional abarcan la elaboración del producto, el empaque, la distribución, la publicidad y la promoción. Segundo, los mercados de pruebastradicionales requieren más tiempo para su realización que otras formas de marketing de prueba. Los procesos de mercados de prueba estándar toman entre 12 y 18 meses para completar.
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.