seleccion del mercado meta

SELECCION DEL MERCADO META

La empresa puede adoptar una de las tres estrategias siguientes:
*La mercadotecnia indiferenciada
*La mercadotecnia diferenciada
*La mercadotecnia concentrada.MERCADOTECNIA INDIFERENCIADA
Es cuando una empresa decide ignorar la diferencia entre los segmentos y trata de llegar a todo el mercado con una sola oferta.
*Se centra en lo que es común y no en loque es diferente.
*Diseña un producto y un programa de mercadotecnia que atraiga a la mayoría de los clientes.
*Se basa en una distribución y publicidad masiva.
*La mercadotecnia Indiferenciaeconomiza costo.
MERCADOTECNIA DIFERENCIADA
Se utiliza cuando una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas diferentes para cada bolsillo, así Ford diseña y promocionadiferentes coches de acuerdo a la personalidad, estilo de vida, propósito y poder adquisitivo.

MERCADOTECNIA CONCENTRADA
En lugar de atraer a un porcentaje pequeño de un mercado amplio, la empresabusca obtener un porcentaje amplio de uno o más segmentos.
Resulta esta Mercadotecnia muy atractiva cuando son limitados los recursos de la empresa.


POSICIONAMIENTO DEL MERCADO
Elposicionamiento de un producto es la forma en que éste está definido por los consumidores en relación con ciertos atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en comparación con loscompetidores.

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
*Los atributos específicos del producto.
*Lasnecesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen.
*Las ocasiones de uso, es decir la época del año en que tienen mayor demanda.
*Las clases de usuarios: a menudo esta estrategia es utilizadacuando la compañía maneja una diversificación del mismo producto.
*Comparándolo con uno de la competencia.
*Separándolo de los de la competencia, esto se puede lograr, resaltando algún aspecto en...