seleccion marca poderosa

Selección de marcas poderosas.
Selección del nombre de las marcas Un buen nombre puede contribuir mucho al éxito de un producto. Sin embargo, encontrar el mejor nombre de marca es una tarea difícilque inicia con una minuciosa reseña del producto y de sus beneficios, del mercado meta, y de las estrategias de marketing propuestas. Cuando esto se ha logrado, la asignación del nombre de una marcase convierte en una tarea que es parte ciencia, parte arte, y más que un poco de instinto.

Entre las cualidades deseables de un nombre de marca están:
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficiosy cualidades del producto.
2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar
3. El nombre de marca debe ser distintivo.
4. El nombre debe ser extensible.
5. Debe ser fácil traducir elnombre a otros idiomas.
6. Debe poder registrarse para protegerlo legalmente.



Una vez elegido, el nombre de marca debe protegerse. Para proteger sus marcas, los mercadólogos las presentancuidadosamente utilizando la palabra “marca” y el símbolo de marca registrada, como en “BAND-AID® Brand Adhesive Bandages”.





Patrocinio de marca
Un fabricante tiene cuatro alternativas depatrocinio.
1. El producto se puede lanzar como una marca del fabricante (o marca nacional),
2. Otra alternativa es vender a revendedores, quienes le asignan una marca privada (también llamada marca detienda o marca de distribuidor) al producto.
3. Aunque la mayor parte de los fabricantes crean sus propios nombres de marca, otros usan marcas bajo licencia.
4. Por último, dos compañías puedenunir fuerzas y ofrecer un producto de marca conjunta.

Marcas del fabricante contra marcas propias. Las marcas del fabricante han dominado durante mucho tiempo las ventas al detalle. Sin embargo, enaños recientes un creciente número de detallistas y mayoristas ha creado sus marcas propias (o marcas de tienda); y en muchas industrias, estas marcas propias están produciendo mucho dinero a sus...