Sem en el sector de la moda
Páginas: 17 (4227 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2012
Search Engine Moda
La estrategia SEM de las tiendas de moda online
Fecha: Abril 2012
La estrategia SEM de las tiendas de moda online
Resumen
¿Cuál es la estrategia SEM de las tiendas de moda online en España? ¿Por qué hacen publicidad en buscadores? ¿Están bien optimizadas las campañas para conseguir su máximo rendimiento? ¿Qué beneficios obtienen a través del canal SEM? Estas yotras preguntas sobre la publicidad en buscadores (SEM) de estas empresas se responderán en este estudio, que desde Onetomarket planteamos como una foto paralela a los estudios de SEO y Social Media publicados en el año 2011. En este estudio analizaremos, básicamente, la estructura de los anuncios y campañas SEM, su presencia en buscadores, qué tipo de anuncios llevan a cabo y si usan o noLanding pages específicas para este canal. Para la selección de las tiendas a analizar en este estudio, a diferencia de los estudios previos de SEO y Social Media realizados por Onetomarket el año anterior, que se basaron en la selección de las tiendas de marca y multimarca que más tráfico tienen en el mercado español, en el estudio SEM hemos seleccionado aquellas marcas que hacen publicidad enbuscadores y aquellas multimarca que venden o comercializan productos de las marcas seleccionadas, porque era la mejor manera de poder comparar su estrategia SEM. Las empresas de marca analizadas son Desigual, Springfield, Levi’s y Pepe Jeans; y las empresas multimarca son La Redoute, Yoox, Jeans Store y Asos. ¿Por qué hacer un estudio sobre la estrategia SEM de las tiendas de moda online? Comoveremos a continuación en el estudio, existe una tendencia a lo largo de los últimos años de un fuerte incremento tanto a nivel de búsquedas (queries) como a nivel de inversión (impresiones) en el sector de moda en España a través de este canal. Dicha inversión en el canal SEM representa, cada vez más, un importante volumen en las partidas de publicidad en estas empresas y, asimismo, estecanal genera un alto volumen de conversiones y, por tanto, ingresos. Esta inversión creciente plantea dudas: ¿lo están haciendo bien las tiendas? ¿Están acaso aprovechando todo el potencial que ofrece este canal? ¿Podrían incrementar su rentabilidad sin la necesidad de invertir más dinero? Las conclusiones a las que llegamos con este estudio son las siguientes: 1. Las marcas y las multimarca debenmejorar su estrategia SEM si quieren mejorar los resultados en este canal.
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Onetomarket SL T: +34 93 414 50 39 http://www.onetomarket.es
La estrategia SEM de las tiendas de moda online
2. La inversión en SEM es mucho más elevada en las multimarca que en las marcas y, por tanto, su presencia en buscadores es mayor. 3. En términos generales, no se optimizan las campañasSEM con Landing Pages específicas para dichas campañas.
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Resumen ..................................................................................................................... 2
1. Introducción: la estrategia SEM de las tiendas de moda online en España........................ 5 1.1. La importancia del marketing en buscadores (SEM) para el comercio electrónico ........ 7 1.2. Objetivos del estudio ........................................................................................... 7 2. Ficha técnica ............................................................................................................ 8
3. Checklist.................................................................................................................. 9
4. Resultados .............................................................................................................. 10 4.1. Valoración ......................................................................................................... 11 4.1.1. Estructura del anuncio...
La estrategia SEM de las tiendas de moda online
Fecha: Abril 2012
La estrategia SEM de las tiendas de moda online
Resumen
¿Cuál es la estrategia SEM de las tiendas de moda online en España? ¿Por qué hacen publicidad en buscadores? ¿Están bien optimizadas las campañas para conseguir su máximo rendimiento? ¿Qué beneficios obtienen a través del canal SEM? Estas yotras preguntas sobre la publicidad en buscadores (SEM) de estas empresas se responderán en este estudio, que desde Onetomarket planteamos como una foto paralela a los estudios de SEO y Social Media publicados en el año 2011. En este estudio analizaremos, básicamente, la estructura de los anuncios y campañas SEM, su presencia en buscadores, qué tipo de anuncios llevan a cabo y si usan o noLanding pages específicas para este canal. Para la selección de las tiendas a analizar en este estudio, a diferencia de los estudios previos de SEO y Social Media realizados por Onetomarket el año anterior, que se basaron en la selección de las tiendas de marca y multimarca que más tráfico tienen en el mercado español, en el estudio SEM hemos seleccionado aquellas marcas que hacen publicidad enbuscadores y aquellas multimarca que venden o comercializan productos de las marcas seleccionadas, porque era la mejor manera de poder comparar su estrategia SEM. Las empresas de marca analizadas son Desigual, Springfield, Levi’s y Pepe Jeans; y las empresas multimarca son La Redoute, Yoox, Jeans Store y Asos. ¿Por qué hacer un estudio sobre la estrategia SEM de las tiendas de moda online? Comoveremos a continuación en el estudio, existe una tendencia a lo largo de los últimos años de un fuerte incremento tanto a nivel de búsquedas (queries) como a nivel de inversión (impresiones) en el sector de moda en España a través de este canal. Dicha inversión en el canal SEM representa, cada vez más, un importante volumen en las partidas de publicidad en estas empresas y, asimismo, estecanal genera un alto volumen de conversiones y, por tanto, ingresos. Esta inversión creciente plantea dudas: ¿lo están haciendo bien las tiendas? ¿Están acaso aprovechando todo el potencial que ofrece este canal? ¿Podrían incrementar su rentabilidad sin la necesidad de invertir más dinero? Las conclusiones a las que llegamos con este estudio son las siguientes: 1. Las marcas y las multimarca debenmejorar su estrategia SEM si quieren mejorar los resultados en este canal.
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2. La inversión en SEM es mucho más elevada en las multimarca que en las marcas y, por tanto, su presencia en buscadores es mayor. 3. En términos generales, no se optimizan las campañasSEM con Landing Pages específicas para dichas campañas.
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Resumen ..................................................................................................................... 2
1. Introducción: la estrategia SEM de las tiendas de moda online en España........................ 5 1.1. La importancia del marketing en buscadores (SEM) para el comercio electrónico ........ 7 1.2. Objetivos del estudio ........................................................................................... 7 2. Ficha técnica ............................................................................................................ 8
3. Checklist.................................................................................................................. 9
4. Resultados .............................................................................................................. 10 4.1. Valoración ......................................................................................................... 11 4.1.1. Estructura del anuncio...
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