SEMANA 1











Mercadeo y su entorno






MARTINEZ CASTIBLANCO ANLLY JULIETH
ACTIVIDAD SEMANA 1

PRODUCTO:DETERGENTE EN POLVO FAB
1. Es un detergente fabricado por la compañía Colgate-palmolive en el año 1950 pero solo fue lanzado hasta el año 1954 desde entonces a hecho parte fundamental para las amas de casaes el aseo de su hogar Fab, la histórica marca que nació en 1954 y que ha hecho parte de la lista de los artículos de aseo del hogar de varias generaciones de amas de casa, cambia de dueño y toma unnuevo aire en la dura competencia del mercado de los detergentes.
Ayer se conoció un acuerdo de compra en el que Unilever manifiesta la intención de compra de las marcas Fab, Vel y Lavomátic a lamultinacional Colgate Palmolive en Colombia, en un negocio de 215 millones de dólares, según se anunció desde Londres.
El acuerdo que expresa la intención de compra está sujeto a la 'bendición' por partede la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
Este es el segundo intento de Colgate Palmolive por salir de su tradicional Fab. El primero fue en el 2004, cuando negoció con Procter & Gamble,pero en ese momento la Superintendencia no lo avaló, por considerar que la operación afectaba la libre competencia en el país y podía frenar la inversión extranjera en el futuro.
Fab es el segundoen el mercado, con un 22 por ciento de participación de mercado, superado "ligeramente" por Ariel, de Procter & Gamble, dice Guillermo de la Torre, director de Asuntos Corporativos, de Unilever.
Lasmarcas Fab, Lavomátic y Vel en manos de la multinacional hace una apuesta grande en Colombia, en donde está el centro de negocios para nueve países de Latinoamérica.
Unilever tiene experiencia en elnegocio de detergentes y maneja marcas en varios países en donde tiene presencia, y cree que le puede aportar al consumidor esas nuevas tecnologías del nuevo portafolio de productos que adquiere. Los...