Semana 3 IntroMkt NNII

Curso: Introducción al Marketing
Tema: Entorno de Marketing:
El macro entorno
Unidad de Aprendizaje II
Semana 3

INTRODUCCIÓN AL
MARKETING

Capacidad terminal de la unidad
didáctica
Al finalizar laUnidad Didáctica el alumno,
relaciona correctamente los conceptos
fundamentales de la teoría del marketing en
función a una empresa, bien o servicio,
identifica los factores que intervienen en ladecisión de compra del consumidor así como
los factores claves que brindan valor al
consumidor.

Logro de la sesión:
• Reconoce los factores del entorno de
marketing que afectan el desenvolvimiento deuna empresa.

El marketing y
su entorno
•Empresa.

•Económico.

•Proveedores.

•Natural.

•Clientes.
•Público.
•Intermediarios
•Competencia

Micro
entorno

Macro •Tecnológico.
entorno •Político.•Socio cultural.
•Demográfico

MACRO Y MICRO ENTORNO DEL
MARKETING
E. Demográfico
Cliente

Proveedores

E. Económico

Público

E. Cultural

Empresa
Competencia

E. Tecnológico

Intermediarios

E. NaturalMICROENTORNO DE
LA EMPRESA

ENTORNO
DE
MARKETING

MACROENTORNO
DE LA EMPRESA

Son fuerzas
externas

Fuerzas
cercanas a la
empresa que
afecta su
capacidad para
servir a sus
clientes.

Fuerzas
mayoresde la
sociedad que
afectan el
microentorno.

MACROENTORNO DE
MARKETING

¿Para ti el marketing esta ligado a la
tecnología?

¿Crees tú que el marketing debe tener en
cuenta las decisiones delgobierno?

¿Las tradiciones de los pueblos están
ligadas al marketing?

E. Económico

E. Natural

MACROENTORNO DE LA
EMPRESA

E. Cultural

E. Político

E. Tecnológico
E. Demográfico

Entorno DemográficoComprende las
poblaciones humanas
en términos de tamaño,
densidad, ubicación,
edad, sexo, raza,
ocupación, etc.

Entorno Económico
Factores que afectan el poder de compra y los
patrones de gastos delos consumidores. PBI,
tipo de cambio, inflación, balanza comercial ,
etc.

Entorno natural
Recursos naturales que
la empresa requiere
como insumos o que
son afectados por las
actividades de...