Semana 3 SV El Mensaje Y La Marca

COMUNICACIÓN
DE MARKETING

Semana 3
Sesión Virtual

Semana 3 - Sesión Virtual

EL MENSAJE Y
LA MARCA

Temas a tratar
 La marca: Concepto de marca, importancia,
características, clasificación,componentes.
 Principales conceptos asociados a la marca:
branding, valor de marca, lovemarks, lealtad de
marca, unique selling proposition (USP), imagen
de marca, asociación de marca,
posicionamiento.Pag. 3

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Planificación de la
Comunicación - Etapas
1ra Etapa

Público Objetivo

2da Etapa Objetivos de la Comunicación
3ra Etapa

Diseño delmensaje

4ta Etapa

Mix de Comunicación

5ta Etapa

Plan de medios

6ta Etapa

Implementación

7ma Etapa Medir los resultados

Pag. 4

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Índice Tema¿Qué es una Marca?
• Es un nombre, término, signo,

•
•
•
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símbolo o cualquier otra
característica que identifique un
bien o servicio de un fabricante o
vendedor como distinto de los
demás.Permite que una empresa se
comunique de forma coherente y
eficiente con el mercado.
La marca es parte obligatoria del
mensaje.
La marca es el activo más valioso
de una empresa.

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Índice Tema

Marca: importancia
• En las 50 marcas más valiosas de América Latina 2014
tenemos:

Pag. 6

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ÍndiceTema

Marca: importancia
• Cada día los consumidores se

•
•

Pag. 7

enfrentan a un bombardeo de
mensajes y llamados
comerciales.
Las marcas son una forma de
enfrentarse a la sobrecarga deinformación.
Hacen que los consumidores
identifiquen y evalúen
rápidamente cuáles son los
productos que reflejan sus vidas
y sus sistemas de valores.

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Marca:importancia
La imagen y el
significado de una
marca se vinculan
con el entorno social
del consumidor y su
cultura gracias al mix
de comunicación,
logrando un sentido
de conexión personal
para el...