Semantica

Es importante aclarar que no hablamos de significados, sino de estructura. Para dar un ejemplo obvio y claro: La palabra sol es monosilábica y está formada por dos consonantes y una vocal unidas enun orden determinado; eso es sintaxis, es decir la estructura. Ahora, la palabra sol significa estrella ubicada en el centro de nuestro sistema solar; eso es semántica, es decir, el significado.Finalmente, la palabra sol podría atribuírsele por ejemplo a una novia… “Eres mi sol”… en donde toma un significado metafórico; eso es la praxis, es decir, la connotación… éste es el territorio de laretórica.

Conocer la sintaxis, la semántica y la praxis es indispensable para cualquier diseñador Twittea este concepto (ojo aquí todos los que creen que el diseño sólo es una disciplina práctica sinteoría).

Una vez aclarados los tres niveles, me gustaría ver hoy un poco de sintaxis. Así como son incontables las figuras retóricas, lo son también las composiciones sintácticas, por lo que hoy sóloquiero hablar de cuatro de ellas, y para hacerlo nos valdremos de carteles de cine. Veáse la explicación de cada una más abajo.


Sutileza-Audacia

Simplicidad-ComplejidadPredictibilidad-Espontaneidad

Actividad-Pasividad


Simplicidad/Complejidad

La simplicidad es una técnica visual que impone un carácter directo y simple, usa formas elementales libres de complicaciones oelbaoraciones secundarias.

La complejidad implica complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades visuales y fuerzas elementales que dan lugar a un difícil proceso de lectura.Sutileza/Audacia

La sutileza es la técnica que establece distinciones afinadas, rehuye la obviedad. Es una aproximación de delicadeza y refinamiento.

La audacia es por su propia naturaleza, la técnicade la obviedad. No hay segundas intenciones, es muy obvia. Busca simplemente la visibilidad de su mensaje.

Predictibilidad/Espontaneidad

La predictibilidad es una técnica visual que sugiere...