sementacion de mercado
Páginas: 4 (757 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2013
UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
TEMA: “ESTRATEGIAS SEGMENTACIÓN DE MERCADOS”
La segmentación de mercado es unproceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno delos elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa.Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que sepueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla demarketing.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características, se deben tomar en cuenta varias dimensiones, partiendo de las necesidadesde los consumidores. Se recomienda pues, presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de mercado. La oferta de demanda flexible consiste en: Una solución que conste de elementos del producto yservicio que todos los miembros del segmento valoran y opciones que solo unos cuantos valoren, cada opción implica un cargo adicional.
Se dice que un segmento de mercado debería ser:
Fácil yclaramente identificable
Medible
Accesible a través de promoción, comunicación y canales de distribución.
Diferente en su reacción a determinada propuesta de valor.
Durable (que no cambie tanrápidamente).
Apropiado para las políticas y recursos de la empresa.
Suficientemente grande para ser rentable.
Los factores que han determinado el desarrollo de la segmentación son los siguientes:...
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
TEMA: “ESTRATEGIAS SEGMENTACIÓN DE MERCADOS”
La segmentación de mercado es unproceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno delos elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa.Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que sepueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla demarketing.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características, se deben tomar en cuenta varias dimensiones, partiendo de las necesidadesde los consumidores. Se recomienda pues, presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de mercado. La oferta de demanda flexible consiste en: Una solución que conste de elementos del producto yservicio que todos los miembros del segmento valoran y opciones que solo unos cuantos valoren, cada opción implica un cargo adicional.
Se dice que un segmento de mercado debería ser:
Fácil yclaramente identificable
Medible
Accesible a través de promoción, comunicación y canales de distribución.
Diferente en su reacción a determinada propuesta de valor.
Durable (que no cambie tanrápidamente).
Apropiado para las políticas y recursos de la empresa.
Suficientemente grande para ser rentable.
Los factores que han determinado el desarrollo de la segmentación son los siguientes:...
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