SEMIÓTICA

Análisis retórico de la imagen
Barthes – Rose

“Meet online, play outside”
Objetivo
Identificar los signos, signos y/o elementos gráficos expresivos que conforman la
imagen.
Provenance
Agencia de publicidad: Latinworks, USA
- Titulo: “Kite”
- Cliente: Active Life
- Jefe creativo: Sergio Alcocer
!

1!

- Directores creativos: Rodrigo Rothschild, Victor Rojas González
-Director de Arte: Victor Rojas González
- Copywriter: Rodrigo Rotshchild
- Advertirser’s supervisor: Baker Harrell
- Supervisor de contabilidad: Lonnie Limón
- Fotógrafo: Lautaro Vera
- Productor: Santiago Forero
- Utilería: Taria Frank, Javier Viramontes
- Marca: Active Life Movement
- Producto: Active Life Movement
- País en el que fue hecha: Estados Unidos
- Fecha de realización: Junio 2011- Premios recibidos: Cannes Lions 2011 “Press Lions Public Health & Safety Bronze”
- Difusión: Periodicos y Revistas
- Categoría: Public Health and Safety
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La empresa para la que fue creada esta campaña que es “Active Life” es una empresa

que está preocupada por la salud de la sociedad estadounidense por lo que ellos están
buscanso hacer la vida más activa y a la vez saludable paraque así poco a poco las
generaciones vayan creciendo con una idea persistente de una vida saludable en todos
los sectores de la sociedad. Buscan crear una cultura que valore, reclame y apoye la vida
saludable para todos por lo que están enlistando gente y equipando a grupos de personas
para crear espacios saludables entre las comunidades.
Por lo que esta organización “Active life” trabaja parahacer que la salud sea una norma.
Así que la meta es hacer un cambio saludable para los americanos y que tengan esa
cultura para luchar contra la obesidad y las crisis que se están sufriendo en ese país
debido a está epidemia que es y ha estado siendo un problema para los estadounidenses.
El mensaje de la campaña es “meet online, play outside” siendo está imagen parte de
una serie de tresimágenes que promueven esta cultura de salud.

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1!http://www.activelifehq.org/our7mission!
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2!

Denotación
Hilo
Cielo
Cuadros
Campo
Piso de color café
Dos cuadros blancos con franja azul en la parte superior
Dos fotografías
Uno sostiene el papalote
Rombo Rosa con amarillo y morado
Listón rosa
Cruz de madera
Piedras
Plantasy/o hojas
Letras dentro de los cuadros
Líneas de papel blanco
Árboles
Tinte
El tinte que predomina en la imagen sería el verde ya que abarca casi toda la imagen, tal
ves también un poco el café que se encuentra en la parte inferior.
Saturación
Esta imagen está poco saturada, ya que los colores están casi en la misma saturación y
el blanco que es lo que vibra más en la imagen no se lepodría conocer o llamar como
un color saturado, pero si fuera más estricto en este caso sería el rosa que se encuentra
!

3!

en el papalote que aunque sea un punto muy pequeño, es el punto más saturado de la
imagen.
Valor Luz
En este caso se le podría llamar que es un punto medio entre low key y high key ya que
la imagen aunque es más obscura que clara, tampoco muestra muchos rasgos denegro
ni de grises.
Uso de la luz
En esta imagen parece que la luz proviene del sol ósea esta imagen está tomada con luz
natural como se le conoce, ya que están en un exterior, más o menos como en un campo
libre por lo que al aparecer el cielo y simular el día demuestra que la fuente de luz es el
sol, sin embargo éste no aparece en la imagen.
Composición

Pajareo
No.
En la imagen no seencuentran personas físicas por lo que no puede existir ningun tipo
de pajareo.
Connotación
El cielo, las piedras, el piso color café, el pasto nos remite a que la imagen está
ocurriendo en un exterior, ósea en algo similar a un parque, o un campo o algún lugar
donde se puede ir a pasear. Los dos cuadros que aparecen en la imagen con la franja
azul nos remiten a la red social que en este...