Semiótica

Nombres: Juan Pablo Páez - Leyver Forero Ospina.
Profesor: Miller Castañeda
Fecha de entrega: 26 de septiembre de 2013.



UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA NACIONAL
LENGUAJE Y SEMIÓTICA
TALLER BARTHES






Perspectiva del mitólogo (Sentido/forma).

Con respecto a la imagen, el mensaje que identificamos en ella, es que la compañía Benetton con ayuda de la campaña de comunicación, WorldFood Programme , a través de su campaña “Food for Life”, nos invita ser partícipes de esta misión. El propósito de esta campaña, es el de relatar historias verdaderas de personas representadas en su propia individualidad: mujeres, niños y hombres, cuyas posibilidades de rescatarse de la violencia, de la marginación y de la miseria, dependen en gran medida de la posibilidad de recibir alimentos.Sin embargo, esta publicidad, tiene como intención, una propuesta consumista en la que inteligentemente, la compañía Benetton, vacía el concepto de la imagen. Se difiere que, por medio de esta fotografía, el emisor se esta presentando ante la masa expresando que es lo que quiere y cual es su propósito frente a la campaña creada.

En el caso de esta imagen, se percibe que especialmente, lospaíses que viven a diario los conflictos armados, son quienes necesitan de esa “ayuda” social, un claro ejemplo de ello, es lo que viven los ex-combatientes de la Sierra Leona, quienes reciben ayudas alimenticias cuando dejan las armas pues en su mayoría, los habitantes no cuentan con un nivel básico de educación y por lo consiguiente un nivel de pobreza extremo. Asimismo, se ve claramente en laprótesis en forma de cuchara, el padecimiento que afrontan cada día más de 800 millones de habitantes en el mundo, puesto que las guerras civiles, han conllevado a la escasez de alimentos, y por esta razón, Benetton ha decidido impulsar “esta campaña”, para hacer un gran debate en la sociedad en la priorización de los alimentos en zonas de gran conflicto cívico apoyadas por la WFP donde el alimento pasaa ser algo fundamental en sus siguientes campañas como lo son: (La ya mencionada) “Food for peace”, “Food for work”, “Food to go home”, “Food for education” y “Food for protection”. Cabe resaltar que, Benetton a través de sus campañas de publicidad, busca promover causas sociales, tales como: el racismo, la guerra, la hambruna, entre otras.


Develación del mito y su significado.

Lo quetrata de ocultar United Colors of Benetton junto con la WFP es la estrategia de publicidad expuesta mediante estas imágenes pues debido a que la presencia de Benetton es cada vez aun mayor, (al punto de que hoy en día está presente en 120 países a nivel mundial y una red comercial de 5.000 tiendas) logra que la masa, tenga un gran impacto de asombro, de culpabilidad y de generar constantementediscusiones en la sociedad, con respecto a temas en el que se consideran, controvertidos y polémicos, pero a la vez, se busca despertar la conciencia de ellas. Sin embargo, su publicidad es para impartir un gran reconocimiento de la empresa. Benetton, la cual ha llegado a través de su publicidad a la masa consumidora pues así está demostrando el verdadero cometido de la multinacional. Además, estáaprovechando por medio de estas fotografías publicitarias, el seguir aumentando su capital y mantener su estabilidad económica porque en la publicidad, lastimosamente, necesita de aquello que consideramos “fuera de lo normal”, curioso y en el peor de los casos recurren a la crueldad o lastima que se puede llegar a generar en el ser humano. Por medio de esta publicidad, Benetton busca incrementar elconsumo en su línea de ropa y accesorios. ¿Cómo lo logran?, esto se obtiene, mediante los supuestos estados de conciencia y valores que transmite la fotografía de Benetton, y por otro lado, al ser, la marca tan controversial y polémica que siempre dice presente, tiene la opción más latente de poder figurar en los medios masivos de comunicación, para hacerse más conocida y poder estar como tema...