Semiótica

SEMIÓTICA
Conceptos para examen. Miguel 12ene14 14:38
Tema 1.
1. Semiótica de la publicidad y semiótica del objeto.
La publicidad hace pública la condición del objeto como mercancía. Además, la propia publicidad ES MERCANCÍA:
• Porque es objeto de intercambio en el mercado.
• Porque es un objeto estético y lúdico.
La publicidad dota de unos valores a objetos que tienen la naturalidad de loespontáneo o lo útil. La semiótica de la publicidad hace referencia a:
• Los manifiestos o mensajes publicitarios en sentido estricto.
• El valor del signo del objeto conferido por la publicidad.
• El valor del signo antes y/o después de la inyección simbólica de la publicidad.
Hace referencia también a:
• Lo denotado: el significante, la forma del objeto, el significado, la funciónutilitaria.
• Lo connotado: el significante, el significado y el valor del signo.
2. Información / persuasión / entretenimiento. Género.
La publicidad no está unida a un solo medio de expresión. Ha colonizado todos los soportes. Intersticial: que atraviesa géneros.
Persuasión vs Seducción.
En muchas ocasiones, la publicidad se considera como un género de los medios (cómo puede ser el western del cineo el libro de la novela) Sin embargo, la publicidad no puede ser un género, porque no está unida a un solo medio de expresión: se vale del resto de soportes para su existencia (Colonización de los soportes). Su papel se ha modificado con el tiempo. Por definición, en sus inicios su genero primordial fue el “informativo”, posteriormente, el “persuasivo”. Actualmente, también incluye al“entretenimiento”.
La publicidad se le considera un género persuasivo, y de alguna manera manipulatorio, busca la consecución de unos fines que se muestran en la compra. Mientras que la información se le presupone que es un discurso de la verdad, un discurso del saber, de la credibilidad, es un discurso desinteresado, mientras que la persuasión es interesada. Es discutible que sea desinteresada, porque hayuna tendencia a la verdad aunque no siempre se cumple.
Persuasión à hacer hacer (se hace para que se compre) Información à hacer saber
Por esto la publicidad tenía un concepto negativo, mientras que la información positivo. La información tiene una función referencial, se refiere a cosas, mientras que la publicidad tienen una función: expresiva, apelativa, estética...
La teoría clásica habla dela publicidad como algo intersticial, porque se coloca entre los programas, su función es ser un reclamo comercial. Actualmente, esto es obsoleto, porque no solo está entre los programas, también se pone dentro de los programas. Baudrillard habla de una “forma publicitaria”,
dice que la publicidad se ha convertido en algo central, no solo porque invada todos nuestros espacios públicos o privados,porque está en todos los medios, sino porque también a impregnado todos los discursos sociales, por ejemplo en el científico, las revistas científicas, hace que un descubrimiento sea anunciado como cualquier otro anuncio, como algo espectacular, o también en la política, convertido en un espectáculo.
3. La cadena de valor (de signo).
Es el proceso por el cual se añaden, recortan o reduplican lossignificados de un determinado producto, desde el proceso de concepción y diseño, sus campañas de márketing (publicidad, posicionamiento...), hasta su uso y disfrute por parte del consumidor.
Producción ⇒ Publicidad ⇒ distribución ⇒ PVP ⇒ Consumo
4. Objeto/signo.
“Los objetos son signos para quien los interprete como signos de otra cosa” (Morris).
Existe entre objeto/signo una diferenciapragmática, no ontológica (lo que hay, el ser y sus propiedades). Lo que significa que según quien lo interprete pueden ser o no la misma cosa.
La teoría clásica piensa que la publicidad se refiere a un objeto, por eso se establece una diferencia entre signo: el significante/significado, y el objeto: a lo que se refiere la publicidad. Pero el objeto se amplía como signo, cuando el signo como tal...