Seminario 1

TEMA
La integración de los niños en la publicidad de Sancor Bebe 3.
Introducción
Los conceptos que reflejan las publicidades hoy en día influyen de manera rápida en los consumidores generando así problemas en la sociedad. La realización de las publicidades están basadas en las leyes de marketing generando estereotipos que tienden a excluir a una parte de la sociedad. La exclusión que se generaen una sociedad trae como consecuencia una discriminación hacia aquellas personas que no se ven reflejadas en los estereotipos impuestos socialmente.
Lo que se observa en las publicidades dirigidas a niños es el contante uso de estereotipos de “niños perfectos”, tales como rubios, tez blanca, ojos claros, como estrategia de venta. Esto hace que implícitamente en el mensaje se produzca unadiscriminación racial.
Una parte de la sociedad Argentina es consciente de la necesidad de integrar a aquellas personas que están siendo excluidas por las “leyes del mercado” que tiene como objetivo vender el producto. Este punto de vista se ve reflejado en la publicidad de “Sancor, Bebé 3 “ en la cual se observa la integración de niños sin tener en cuenta las características físicas como rasgo estético,teniendo en cuenta las propiedades del producto centrándose en la nutrición y la salud de todos los niños trasmitido a través de la diversión, alegría y recreación.
Hipótesis
“La publicidad de Sancor Bebé 3, publicada en el año 2009 en Argentina, no requiere de la utilización de estereotipos estéticos de niños perfectos para vender su producto, sino que se basa en el recurso de integracióngenerando el concepto de que todo niño puede estar saludable y alegre.”
Objetivos generales
Demostrar como a través de la publicidad de “Sancor Bebé 3” se vende el producto a través de la integración como estrategia de comercialización.
Objetivos específicos
Determinar que es la discriminación racial.
Analizar cómo es tratada la discriminación racial por el mercado.
Analizar y comparar laspublicidades dirigidas a los niños y cómo influyen en el público.
Analizar cómo se trata la integración.
Indagar en los derechos de los niños
Preguntas de la investigación
¿Qué es la integración? ¿Por qué esta dada? ¿Cómo influye en la sociedad? ¿Dentro del campo comunicacional hay compromiso social para lograr integración de los niños?
¿Qué es la discriminación? ¿Cómo influye en la sociedad? ¿A través dequé factores esta dado? ¿En dónde se refleja la vulnerabilidad del tema? ¿Hay conciencia de la discriminación racial? ¿Se la trata?
¿Qué es la publicidad? ¿Qué lenguaje utilizan las piezas gráficas para niños? ¿Cómo es tratado el tema abordado en las piezas? ¿A qué publico van dirigidas? ¿Cómo repercuten en los niños?
Palabras Claves
Integración – Discriminación racial – Niñez – Influencia –Estereotipos – Publicidades – Sociedad – Comunicación – Lenguaje Visual – Marketing – Estrategias del mercado – diversidad.

Justificación
La mayoría de las publicidades para niños trasmiten la discriminación racial implícitamente a través de ciertos estereotipos con el único fin de vender su producto.
Sancor Bebe 3 se presenta con una visión diferente, vende su producto sin la necesidad defomentar una discriminación en la sociedad a través de exclusión. En la publicidad se muestra como pertinente la salud de todos los niños, visualizándolos a cada uno con diferentes aspectos físicos.
Esta investigación se plantea como un aporte a la comunicación visual y a la publicidad demostrando que existen otras maneras de comercializar un producto sin generar estereotipos excluyentes, generando unamirada más social del campo comunicacional.
La publicidad posee un alcance masivo a través del cual se podría generar un cambio de conducta y concientizar sobre problemáticas sociales.










Fuentes Bibliograficas
Bonsiepe Gui, democracia y diseño
Fuentes digitales
http://www.farq.edu.uy/patio/wp-content/uploads/downloads/2012/08/Conferencia_Chile_2005_sec.pdf

Otras fuentes

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