Seminario Cris Oct 2do Parcial Bueno




ÍNDICE TENTATIVO
Índice de tablas……………………………………………………………………………..6
Índice de figuras…………………………………………………………………...……7
Introducción……………………………………………..……………………………….…8
Capítulo I Antecedentes
1.1 Planteamiento del problema……………..………………………………….…..…….9
1.2 Justificación……………………………………………………………………….........9
1.3 Objetivos…………………………………………………………………………........10
1.4Hipótesis………………………………………………................................................10
Capitulo II Proceso dela mercadotecnia
2.1 Concepto de mercadotecnia…………..………..……………………………..….......11
2.2 Mezcla de mercadotecnia….………………………………………….…..…..…...…11
2.3 Funciones de la mercadotecnia………..…………………………….……..…….….12
Capitulo III Mercado y segmentación de mercados
3.1 Mercado……………..….………………………………………..………….…..…...13
3.2 Segmentación de mercados…………………………………………….…..…..…...13
3.3 Ventajacompetitiva………………….……………………………………..…..…...14

Capitulo IV Estrategia de marketing
4.1 Selección del mercado objetivo……………………………….……….….……….…15
4.2 Plan de marketing……………………………………….…….……………..….........16
4.3 El papel de la promoción………………………………………..……………………16
Capítulo V Antecedentes de la Empresa
Abarrotes frutas y verduras El Rey……………………………………….…………….18
Capítulo VI Metodología de la investigación5.1 Enfoque de la investigación……………...……………………………………….…20
5.2 Diseño de la investigación……………………………………………………..……..20
5.3 Tipo de la investigación………………………………………………….……..……20
5.4 Población y muestra…………………………………………………………....……21
5.5 Técnica-instrumentos…………………………………………………….………….24
5.6 Lugar y condiciones del procedimiento para la
Recolección de datos…………………………………………………………....……….24

Capítulo VII6.1 Análisis y discusión de los resultados……………………………………….……...27
6.2 Propuesta…………………………………………………………..………………….27
Conclusión…………………………………………………………..…………….……….28
Referencia………………………....………………………………...……….…………….29















Índice de tablas
Tabla 1 Dimensiones e indicadores…………………………………………….23
Tabla 2 Resultados de la recolección de datos……..…………………………26
Tabla 2.1 Resultados de larecolección de datos…….……………….………27
Tabla 2.2 Resultados de la recolección de datos ……………………….………29













Índice de figuras

















Introducción

















Capítulo I Antecedentes
1.1 Planteamiento del problema:
La investigación busca dar solución a los problemas que actualmente presenta la empresa Abarrotes frutas y verduras el rey. Dicha empresa se ha conservado en el mercado por másde 35 años. El propietario no ha puesto en marcha ninguna estrategia de marketing, más ha conservado a sus clientes con el buen servicio que este oferta, por esta y otras razones la investigación pretende dar a conocer los factores por los cuales la empresa no se ha posicionado en un mercado más amplio y de esta manera poner en práctica las estrategias necesarias que le ayude a posicionarse aotros segmentos.
Preguntas de investigación
¿Qué estrategias se deben implementar para posicionar la empresa Abarrotes frutas y verduras el rey?
¿Cómo generar una amplia cartera de clientes que ayuden a alcanzar los objetivos comerciales de la empresa?
1.2 Justificación
El motivo por el cual me enfoque en este tema es porque ha sido notorio el poco nivel de venta en los últimos periodos. Elpropietario del lugar se ha mantenido en el mercado solo con las experiencias que el mismo comercio le ha dejado. Sin embargo obtener futuros clientes no ha sido fácil, y mantener sus niveles de ventas tampoco, por lo cual he decidido investigar que estrategias serán más favorables para que alcance un mercado más segmentado para optimizar sus ventas y de ser posible expandirse
1.3 Objetivos
General:Posicionar a la empresa utilizando estrategias que lo ayuden a obtener futuros clientes.
Específicos:
Determinar la importancia de utilizar estrategias de marketing, al establecimiento Abarrotes frutas y verduras el rey.
Evaluar cuáles son los factores que influyen en la persuasión y atracción de nuevos consumidores.
Analizar qué diferencias existen en...