Seminario De Mercadotecnia

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

Actividad 2.1.1

Parte 2

Aprovechamiento de las oportunidades de Mercado

Instrucciones:

Responder a cada uno de los puntos que a continuación se describirán,tomando como base lo que se solicite en cada uno.

CAPÍTULO 8 Investigación del Marketing: De las ideas de los clientes a las acciones

1.- Observe la figura 8-1 (libro de texto): a) ¿Quétipo de preguntas son éstas?, ¿Cuáles serían las dificultades para tabular las respuestas a las preguntas sobre el título de una película? c) ¿Cómo podría atender estos problemas?

2.- Supongaque un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de enseñanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de diseñar mejores folletos informativos para ellos.¿Cuáles son las ventajas y desventajas de hacer: a) entrevistas telefónicas y b) una encuesta por internet de los aspirantes que han solicitado información de la universidad?

3.- NielsenMedia Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados pequeños al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Éstos proporcionan información acerca de: a) quien mira latelevisión y b) qué programa. ¿Cuáles son las limitaciones de este método de cuestionario?

4.- ¿Describe los tres propósitos principales en la investigación de Marketing que conducen a acciones deMarketing?

CAPÍTULO 9 Segmentación, posicionamiento y predicción de mercados.

5.- En términos de segmentos del mercado y productos, ¿Cuáles son las tres estrategias de segmentación delmercado?

6.- Explicar la diferencia entre las bases demográficas y de conducta de una segmentación del mercado.

7.- Que variables usarían para segmentar el mercado de consumidores: a)refrescos, b) alimentos congelados. Fundamente su respuesta.

Nota.- Para la evaluación de estos casos han de considerar las preguntas respectivas, mismas que han de ser resueltas a partir de la...