Seminario De Tesis

“Año de la Consolidación Económica y Social del Perú”
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Facultad de Ciencias Administrativas
y Ciencias Económicas

Asignatura:
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN I

Tema: “Propuesta de mix promocional para una compañía en el sector de la Construcción”

Nombre:
Código:
O.P.E.:

SEMESTRE ACADÉMICO
INDICE
DEDICATORIA
INTRODUCCION

I. PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA
1.1SITUACIÓN PROBLEMÁTICA
2. PROBLEMA DE INVESTIGACION
1. PROBLEMA GENERAL
2. PROBLEMAS ESPECIFICOS
1.3 JUSTIFICACIÓN
1.3.1 JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
1.3.2 JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA
1.4 OBJETIVOS
1.4.1 OBJETIVO GENERAL
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

II. MARCO TEÓRICO
1. ANTECEDENTES
2. BASES TEORICAS
2.3GLOSARIO DE TERMINOS

III. HIPOTESIS
3.1 HIPOTESIS GENERAL
3.2 HIPOTESIS ESPECÍFICAS
3.3 VARIABLES E INDICADORES DE ESTUDIO
3.3.1 VARIABLE DEPENDIENTE
3.3.2 VARIABLE INDEPENDIENTE
3.4 OPERACIONALIZACION DE VARIABLES

IV. METODOLOGIA
4.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN
4.2 DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
3. UNIDAD DE ANÁLISIS
4. POBLACIÓNDE ESTUDIO
5. TAMAÑO Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA
6. TECNICAS DE RECOLECCION DE DATOS
7. TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE DATOS.

V. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
5.1 CRONOGRAMA
5.2 PRESUPUESTO

BIBLIOGRAFIA
ANEXOS:

PRESENTACIÓN

En la actualidad toda empresa que quiera tener una participación en el mercado y ser altamente competitiva es indispensable quedentro de su organización tenga perfectamente definida su mezcla promocional, debido a que la promoción es un factor importante en el éxito de las empresas.

El mix promocional propuesto se conforma de cinco pasos los cuales nos conducirán a alcanzar el objetivo principal, que es tener un posicionamiento de marca en el mercado meta, para que de esta manera la empresa logre grandes beneficioscomo: extender el mercado, incremento en ventas, lograr ventaja competitiva y obtener un incremento en las utilidades.

La empresa en estudio será “CCT Construcciones y accesorios EIRL”, es una empresa pionera en la importación, fabricación instalación y venta de puertas y ventanas de PVC, totalmente térmicas, acústicas y resistentes sin ruidos molestos.

El trabajo se ha dividido encinco partes o capítulos. En la primera parte denominado Planteamiento del Problema, con la cual se inicia la investigación detallando la situación problemática, los objetivos y la razón por la cual se ha escogido el tema. En el segundo capítulo se trata lo referente al Marco Teórico, con sus respectivos antecedentes, las bases teóricas y el glosario de términos.

En la tercera parte seformulan las hipótesis, con sus respectivas variables y su operacionalización. Luego se detalla la metodología usada, con el tipo, diseño de investigación, la unidad de análisis, la población de estudio, las técnicas de recolección de datos. Se culmina con el cronograma de actividades.

I. PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA
1. SITUACIÓN PROBLEMÁTICA
La promoción es un factor muyimportante en el éxito de las empresas, es reconocida como una actividad de apoyo para crear una ventaja sobre la competencia, ya que con esta herramienta la empresa puede lograr un posicionamiento de marca dentro del mercado meta para ganar lealtad de los clientes hacia su producto y marca.

Cuando no se tiene bien definida la mezcla promocional se cometen errores internos dentro de laorganización, porque no hay una estrategia a seguir, reflejando las consecuencias en el cliente final como son: decepción por parte del cliente porque el producto no cumplió con sus expectativas, insatisfacción al utilizar el producto y nivel bajo de satisfacción de los empleados en el ambiente laboral, generando menor número de compras repetidas por la mala calidad del servicio y de los productos....