Seminario Marketing

III SEMINARIO INTERNACIONAL DE MARKETING

1º Ponencia: “Mercadotecnia y RSE. Casos de Éxito”
Expositor: Dr. Carlos Barber Kuri
Mkt y responsabilidad social empresarial: Ahora que vivimos en un mundo más globalizado dónde las competencias son el pan de cada día, las empresas se encuentran en un gran dilema ya que tienen que innovar, mejorar sus productos y ciertas técnicas que tienen queemplear para poder sobresalir más en el mercado competitivo.
Con el inicio de una nueva era se presentan nuevos paradigmas que tenemos que tener en cuenta. Este expositor (Dr. Carlos Barber) hizo un análisis generacional que implican temas de los que hoy en día son muy sonados, cómo los diferentes códigos que se emplean al comunicarse dos, tres o más personas, el modo en que piensan, la generacióndigital y el modo en que cada uno hemos adoptado a la “tecnología” como parte de nuestra vida diaria.
Códigos: Como ya todos sabemos los códigos de cada mensaje es el idioma en el que habla un emisor y receptor, pero en este caso si no concordamos con el idioma que se habla será muy difícil que estas dos personas se entiendan. Esto es algo que sucede en alto grado en nuestra sociedad, sin ir muylejos podemos encontrar a muchas personas que en las redes sociales por “abreviar” escriben mal la mayoría de todas las palabras, esto es algo que el Dr. Carlos puso como ejemplo y concuerdo absolutamente con ello. Además esto es un problema grave de las “modas” puesto que por querer ser parte de ella se termina adoptando características que no son nada favorables para nosotros.
GeneraciónDigital: Estamos viviendo en una gran era tecnológica que para muchos es de mucha ayuda en cuanto a trabajos y nuevos descubrimientos que favorece demasiado a los avances de la ciencia … Pero qué pasa cuando esto se sale de control y comenzamos a comunicarnos ya no de manera personal sino utilizando otro medio como el internet? … Esto es algo que está ocurriendo muy a menudo en nuestra sociedad ya que eltema tecnológico se está volviendo parte de nuestra rutina diaria.
Después de analizar estos puntos ya tenemos un panorama más claro del mundo de ahora que tenemos a nuestro alrededor y de cómo reaccionar como empresa ante cualquier inconveniente, deseos, exigencias de los consumidores.



Existen diferentes tipos de consumidor en el mercado, clasificados según sus características:
EdadEstilo de Vida
Sexo
Estrato Social
Cultura

Su tendencia de consumo de acuerdo al estrato social al que pertenecen:

Estratos bajos: Limitados por sus ingresos
Estratos Medios: Su prioridad es ahorro de tiempo y esfuerzo
Estratos altos: Buscan productos gourmet, alimentos funcionales, orgánicos e innovadores.

¿Qué es Marketing?
El marketing está considerado como un proceso queidentifica deseos del mercado objetivo para construir estrategias que creen valor superior al consumidor.
¿Qué es RSE?
RSE es contribución activa y voluntaria, orientada al mejoramiento social-económico-ambiental por parte de las empresas que llega a mejorar su situación competitiva y valorativa.
CARACTERÍSTICAS DE LOS NUEVOS NEGOCIOS
Como ya lo había mencionado anteriormente, a medida que pasan losdías el mercado se vuelve más competitivo, el consumidor se vuelve más exigente y con nuevos deseos que espera que el mismo mercado lo satisfaga con la diferente plaga de productos que existen. Las oportunidades estarán en un entorno más veloz.
ADMINISTRACIÓN PARA UN NUEVO MUNDO
Tienen que existir procesos mucho más avanzados y a la vez rápidos, enfocarse más en el cliente dándole una importanciadel 100%, deben de haber pocos niveles de toma de decisiones y a su vez personal responsable, sensible y con muchos valores.


LEYES PARA EL ÉXITO
LEY DEL NICHO
“Cada jugador tiene su sitio donde agregar valor”

LEY DEL MONTE EVEREST
“Cuando el reto sube, la necesidad de trabajo en el equipo se eleva”

LEY DE LA ACCIÓN
“Los equipos ganadores tienen jugadores que hacen que las cosas...