Seminario propaganda

Primera parte
I - Introducción general
Etimológicamente propaganda proviene de propagar, tomada del latín propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'. Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinónimo de exageración, falsedad y abuso, la propaganda como tal significa expansión, diseminación, multiplicación rápida. Pero algunos autores dicen que proviene del latín modernocuyo significado es "para ser divulgado".
La propaganda o publicidad política se encarga de difundir creencias, valores e ideologías. Es definida como una forma intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos, políticos o comerciales a través de mensajes, ideas e información, que buscan influir en el sistema de valores o creencias del ciudadan@ y en su conducta. La propagandapretende influir, inducir o intensificar emociones, opiniones, actitudes y acciones específicas en las personas a las que va dirigida.
Dado que la propaganda con frecuencia va acompañada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasión y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engañosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas puedendistorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandístico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la educación, cualquiera que sea su objetivo, podría ser considerada en último término como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intención delpropagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o acción que él representa.
La propaganda puede ser difundida para o por: personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con inte-reses específicos difunden propaganda: sociedades patrióticas, ligas anti-alcohol, comités de prevención de accidentesy de seguridad social, asociaciones que promocionan la conservación del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y agencias de gobierno, etc. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasión a través de los sentimientos o de la razón. El uso eficaz de los medios de comunicación es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de éxito de una acciónpropagandística está en relación directa con la dificultad que tengan aquéllos a los que va dirigida la misma de acceder a una información alternativa.
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. Así, la propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en AsiaMenor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados como vehículo para la propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satírico y panfletista político Jonathan Swift, que atacó la vanidad e hipocresía de la política de su tiempo, o La cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que aldescribir la esclavitud en los estados sureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo del movimiento abolicionista.
Existe la tendencia a catalogarla según el sistema político. Como apunta Mario Herreros Arconada (Univ. Barcelona), los sistemas políticos que sustentan la propaganda añaden muy poco a la particularización del género. Con frecuencia se habla de propaganda franquista,soviética, etc. como si fueran diferentes géneros, con distintas técnicas. Pero es importante precisar que las diferencias entre propaganda admitidas por los distintos sistemas políticos se deben, fundamentalmente a las diferencias que existen entre distintas ideologías que los sustentan y el contexto en el que surgen.
Las técnicas de propaganda política no son exclusivas de una u otra ideología o...