Seminario ropa de baño

ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES 5
I. INTRODUCCIÓN 7
1. Definición y características del sector y subsectores relacionados 7
II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 11
1. Análisis cuantitativo 11
1.1. Tamaño de la oferta 11
1.2. Análisis de los componentes de la oferta 12
2. Análisis cualitativo 17
2.1. Producción 17
2.2. Obstáculos comerciales 19
III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 24
1. Análisiscuantitativo 24
1.1. Canales de distribución 24
1.2. Esquema de la distribución 26
1.3. Principales distribuidores 26
2. Análisis cualitativo 29
2.1. Estrategias de canal 29
2.2. Estrategias para el contacto comercial 30
2.3. Condiciones de acceso 31
2.4. Condiciones de suministro 32
2.5. Promoción y publicidad 32
2.6. Tendencias de la distribución 32
IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 34
1.Tendencias generales del consumo 34
1.1. Factores sociodemográficos 34
1.2. Factores económicos 34
1.3. Distribución de la renta disponible 38
2. Análisis del comportamiento del consumidor 38
2.1. Estructura del mercado 38
2.2. Hábitos de consumo 39
2.3. Hábitos de compra 40
2.4. Costes indirectos que soporta el consumidor 41
2.5. Preferencias / Factores asociados a la decisión de compra41
3. Percepción del producto español 42
V. ANEXOS 43
1. TABLAS DE MEDIDAS DE TALLAS 43
EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México DF 4
2. EMPRESAS 44
3. Informes de ferias Y OTROS EVENTOS 44
4. Listado de direcciones de interés 46
5. Bibliografía 47
EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
Oficina Económica yComercial de la Embajada de España en México DF 5

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
El sector de la confección de ropa íntima y de baño en México en la actualidad se ve afectado
por la caída en la producción experimentada en la industria textil desde los últimos años.
No se trata de un sector totalmente consolidado y principalmente se produce ropa interior
básica y de escaso diseño. Laconfección íntima presenta mayor desarrollo en las principales
ciudades costeras.
Desde 2006 la producción nacional se ha mantenido más o menos constante con un leve
descenso del 0,05% de 2004 a 2008, tendencia similar a la experimentada por el volumen de
importaciones. Las exportaciones se han visto notablemente afectadas y han disminuido un
0,5% de 2004 a 2008. No obstante, se debe tener en cuentaque una gran parte de la producción
todavía se destina a la maquila para ser exportada con posterioridad a EEUU.
Para la mayor parte de los productos de ropa íntima, España ocupa posiciones destacadas
en el ranking de importaciones. No sucede así para la ropa de baño masculina, donde España
puede detectar una oportunidad para comercializar prendas de diseño en el país. Los
principalesobstáculos con los que se encuentra España para vender en México son la fuerte
competencia de los países asiáticos y la fortaleza del Euro.
El canal más efectivo para su distribución en los momentos iniciales del ciclo de internacionalización
son las tiendas departamentales ubicadas en las ciudades principales de México.
Son reconocidas por su calidad y prestigio y cuentan con clientes de nivelsocioeconómico
alto. Otro canal efectivo de acceso sería el de las tiendas detallistas especializadas en ropa
íntima y de baño o bien alguna tienda multimarca que de cabida a estos productos a la par
que ofrezca otras prendas de vestir complementarias.
En términos de demanda, México es un mercado que ofrece algo más de 107 millones de
habitantes. A pesar de ello, hay que tener en cuenta que,únicamente alrededor del 14% de
la población mexicana tiene un poder adquisitivo elevado o medio alto que le permite adquirir
ropa íntima y de baño de tipo medio-alto, que es el que España exporta.
El producto español está bien posicionado y se considera de buena calidad y diseño. Sus
competidores más directos son empresas procedentes de EEUU, Italia y Francia, aunque los
países sudamericanos...