seminario
Páginas: 2 (454 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2013
Personalidad de la marca y Valores
La personalidad de la marca consiste en las características o rasgos humanos que los consumidores pueden atribuir a la marca.
Si la marca se convirtiera enuna persona. Como seria? Qué haría? Donde viviría? Como se vestiría? A quien le hablaría si fuera a una fiesta? (y de que hablaría?)
Los cinco grandes. Se puede evaluar la personalidad de la marcade manera mas concluyente mediante lista de adjetivos o calificaciones. 5 factores desarrollados por Jennifer Aaker de la personalidad de la marca:
Los encuestados en elestudio calificaron que tan descriptivo era cada rasgo de la personalidad para cada marca de acuerdo a una escala de 1 a 7. Aaker promedió las respuestas para ofrecer mediciones sumarias.
ThePowerGrid
El PowerGrid ha integrado las dos macro dimensiones:
Fortaleza
Diferenciación: Mide el grado en que una marca tiene un significado distintivo para el cliente y es capaz de ganar laelección, preferencia y lealtad del consumidor
Energía: Mide la capacidad de la marca para satisfacer las necesidades futuras del consumidor y atraer nuevos clientes. Fortaleza del impulso, qué tandinámica es la marca.
Relevancia: Mide la amplitud del atractivo de la marca (adherencia de la marca, penetración en el hogar)
Estatura. Libreta de calificaciones del pasado de la marca
Estima:Grado en que una marca es respetada y considerada. Si es agradable.
Conocimiento: Mide cuanta familiaridad e intimidad tienen los clientes con la marca. Conocimiento inversamente proporcional alpotencial de marca.
Para representar las etapas las etapas en el ciclo de desarrollo de marca, cada una con sus patrones característicos de los pilares, en cuadrantes sucesivos.
Las marcas suelennacer en el cuadrante del nivel inferior izquierdo, donde desarrollan una diferenciación y establecen su razón de ser.
El movimiento suele ser ascendente hasta llegar al cuadrante superior del lado...
La personalidad de la marca consiste en las características o rasgos humanos que los consumidores pueden atribuir a la marca.
Si la marca se convirtiera enuna persona. Como seria? Qué haría? Donde viviría? Como se vestiría? A quien le hablaría si fuera a una fiesta? (y de que hablaría?)
Los cinco grandes. Se puede evaluar la personalidad de la marcade manera mas concluyente mediante lista de adjetivos o calificaciones. 5 factores desarrollados por Jennifer Aaker de la personalidad de la marca:
Los encuestados en elestudio calificaron que tan descriptivo era cada rasgo de la personalidad para cada marca de acuerdo a una escala de 1 a 7. Aaker promedió las respuestas para ofrecer mediciones sumarias.
ThePowerGrid
El PowerGrid ha integrado las dos macro dimensiones:
Fortaleza
Diferenciación: Mide el grado en que una marca tiene un significado distintivo para el cliente y es capaz de ganar laelección, preferencia y lealtad del consumidor
Energía: Mide la capacidad de la marca para satisfacer las necesidades futuras del consumidor y atraer nuevos clientes. Fortaleza del impulso, qué tandinámica es la marca.
Relevancia: Mide la amplitud del atractivo de la marca (adherencia de la marca, penetración en el hogar)
Estatura. Libreta de calificaciones del pasado de la marca
Estima:Grado en que una marca es respetada y considerada. Si es agradable.
Conocimiento: Mide cuanta familiaridad e intimidad tienen los clientes con la marca. Conocimiento inversamente proporcional alpotencial de marca.
Para representar las etapas las etapas en el ciclo de desarrollo de marca, cada una con sus patrones característicos de los pilares, en cuadrantes sucesivos.
Las marcas suelennacer en el cuadrante del nivel inferior izquierdo, donde desarrollan una diferenciación y establecen su razón de ser.
El movimiento suele ser ascendente hasta llegar al cuadrante superior del lado...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.