Seminario

LA PROYECCIÓN DEL GOBIERNO
HACIA EL BIEN PÚBLICO

Armando Vanegas

Comunicación como valor de
creación del bien público

Objetivo:
Cambiar la vida de las personas a partir de la comunicación.(¿Pretencioso?)
¿Qué se logra con una comunicación efectiva?
La comunicación es capaz de llevar el interés público hacia ciertos temas y promover
su introducción en la agenda de la ciudadanía
La comunicacióntiene también la capacidad de generar efectos cognitivos y de
distribuirlos socialmente. Por lo tanto, puede favorecer el intercambio de saberes que,
alimentados por flujos adecuados de información,ayudan a comprender la realidad y
a construir nuevos saberes.
La comunicación es capaz de MOVER A LA ACCIÓN.

La comunicación cambia la vida de
las personas

¿Cómo lo hacemos? A partir de lapersuasión de creencias, comportamientos y hábitos
adquiridos desde la cultura. En términos generales, toda comunicación debería seguir al
menos SEIS pasos para producir un cambio de actitud o de percepciónsobre el valor de lo
público.
1.¿Cuáles son los objetivos del campo social?
2. Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo objetivo.
3. Estudiar los procedimientos de comunicación,mensaje del proceso.
4. Elaborar un plan de estratégico
5. Determinar cómo se ejecutara y se divulgara la estrategia de comunicaciones.
6. Evaluación y medición de impacto para hacer el programa máseficaz.

Creación del valor del bien público

Desarrollar acciones contundentes de comunicación que busquen la sustitución y/o
re afirmación de creencias y actitudes conlleva “construir” valoressimbólicos en los
que pueden estar de la mano, como herramientas, valores de uso, cambio y
gratificación
Aplicar el marketing al tema social y público implica “construir” los valores
simbólicos y llevarlosa escenarios tangibles. Definir lo que parece abstracto y nunca
trabajar los temas públicos desde una mirada de productos. De lo contrario, se
puede terminar trabajando equivocadamente o, lo que...