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Semiología – Cátedra Fiorini
Año: 2014 – Primer cuatrimestre

Trabajo Práctico N° 1: “La retórica de la imagen”

La imagen que nosotras elegimos para este primer trabajopráctico es de una publicidad argentina y contemporánea perteneciente a la marca NIKE, la cual lanza al mercado sus nuevas zapatillas femeninas.
Como muchas de las publicidades destinadas a venderproductos, busca mostrar las cualidades y atributos del objeto utilizando diferentes recursos gráficos, tipografías, paleta de colores, etc.
Barthes para analizar este tipo de imágenes creo un modelo muyexitoso denominado “modelo semiológico”. Este modelo lo usamos de forma consciente o inconsciente. Las imágenes no se pueden analizar como un todo, los aspectos lingüísticos de Saussure con losaspectos icónicos, por lo que separa el análisis en tres mensajes:

Mensaje Icónico denotado: (mensaje no codificado)

Es una primera lectura de la imagen, una mirada más inocente y literal que cambiacon cada cultura. Es donde describimos todos los elementos que aparecen en una imagen, entre ellos, formas, objetos, colores, tamaños y textos. Se trata de enumerar todos estos elementos sin valorar uopinar acerca del significado que nos sugieren.
No se necesitan demasiados códigos para leer estos elementos que constituyen el mensaje. Este mensaje no es objetivo, no existe una objetividad pura.Depende de la percepción. Es el primer paso de un análisis, pero por si solo no lo es.

En la publicidad de NIKE, el mensaje icónico denotado, es decir, lo que vemos a primera vista es: unazapatilla, un pie, tipografía, logo, tejido, un fondo pleno, una sombra.




Mensaje Icónico Connotado: (mensaje codificado)

Es aquella lectura en la que opinamos sobre el significado que nos evoca laimagen. Esta lectura no nos es mostrada. Las imágenes más connotativas son aquellas que expresan un mensaje menos evidente. A través de formas y escenas sugerentes, invitan al espectador a deducir...