Semiologia de la imagen

TRABAJO PRÁCTICO FINAL DE PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN OPCIÓN C

A continuación se citarán diferentes fragmentos críticos del libro “Adiós a la Publicidad” de Oliverio Toscani, fotógrafo- en los 90-, de la firma Benetton.
La consigna será, entonces, que cada grupo o cada alumno relaciones las críticas que Toscani hace a la publicidad, con imágenes que sugieran la confirmación o la negación deesas críticas. Cada pieza, además, deberá ser analizada según las estrategias visuales que entraron para el segundo parcial.

1) “LA PUBLICIDAD COMETE UN CRIMEN DE DESPILFARRO COLOSAL”
“La publicidad empapela todos los rincones de la vía pública, cualquier enclave histórico, cada jardín; las paradas de autobús, el metro, los aeropuertos, las estaciones, los periódicos, los cafés, lasfarmacias, los encendedores, etc. La publicidad copa las películas de la televisión y del cine, la radio, los almacenes, las playas, los deportes, la ropa, etc. Es el Big Brother, siempre sonriente”

Según lo observado en el aviso, podemos decir que Toscani tiene razón en decir que la publicidad nos invade por doquier. Hoy en día cada espacio en vía pública, cines, periódicos, etc. esaprovechado para hacer publicidad y cada vez es mayor la contaminación visual existente.

Aviso 1 - Afirma
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En el aviso 1 encontramos las siguientes figuras retóricas:

SINÉCDOQUE: Podemos ver unos vestigios de papel higiénico lo que refiere a que en algún momento estuvo el rollo entero. Como la publicidad es de un laxante (Dulcolax) podemos denotar que la ingesta del mismo hizo efecto yno quedó papel. Esta sinécdoque ayuda a reforzar la idea de la acción publicitaria.

METONIMIA: Que falte el papel higiénico y quede el rollo, nos refiere a que lo tuvo que usar todo porque le hizo efecto el laxante.

HIPÉRBOLE: Se exagera la idea de que no quede papel para dar creencia a la efectividad del producto. Tranquilamente podría aparecer algo más de papel, pero la publicidad se tornamás efectiva cuando vemos el rollo terminado.

Aviso 2 - Afirma
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En el aviso 2 encontramos las siguientes figuras retóricas:

METÁFORA DE PERSONIFICACIÓN: Cuando vemos la publicidad desde arriba, podemos ver a las personas que circulan como si fuesen pulgas. Al poner una gigantografía del perro en el piso, visto desde arriba, se genera una sustitución visual de laspersonas por pulgas. Además el copy del aviso dice manténgalos alejados de su perro, lo cual refuerza la idea.

METONIMIA: En este caso lo que se sustituye son las personas que representan a las pulgas. Al verlas caminando por encima del perro sustituyen perfectamente lo que hacen las pulgas en él.

LÍTOTE: En el caso de esta publicidad el hecho de las personas caminando encima del perro se ligadirectamente con la idea de pulgas y con la solución al lado del perro que es que FRONTLINE las mantiene alejadas. Al observar a las personas desde arriba se produce una reducción visual de las mismas los que genera la lítote.

PARADOJA: En este caso se altera el sentido común porque por la posición en la que tiene que estar la persona que ve la publicidad, se ven personas en vez de pulgas.Aviso 3 - Afirma
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En el aviso 3 encontramos las siguientes figuras retóricas:

SINÉCDOQUE: Al ver sólo las piernas podemos decodificar igual que hay dos personas en el piso. En el caso del aviso, al ser de preservativos, adquiere mayor significación mostrar las piernas juntas solamente. En el lugar de la pelvis de las dos personas se encuentran la marca y el copy del aviso.

METONIMIA:Donde podríamos identificar el acto sexual, podemos observar que se sustituye el copy y la marca del aviso que mantiene una relación lógica con la ubicación.

2) “ CRIMEN DE INUTILIDAD SOCIAL
“¿Por qué las grandes compañías de automóviles nunca han lanzado verdaderas campañas de comunicación contra la embriaguez, los locos por la velocidad, los accidentes del fin de semana y la muerte...