Semiologia De La Publicidad

Daniela Agudelo Berrio
Laura Betancur Alarcón
Ana María Jiménez Valdés

1. Fragancias
Grupo A:

Elemento en común: gama de colores (azul – blanco) e intencionalidad y promesa del producto (comparten el concepto de frescura).

1. ¿Qué denota y connota la imagen?




Denotación: bajo un fondo azul, en medio del agua y con poca ropa, las imágenes ubican a los dos modelos en el ladoizquierdo de la publicidad de catálogo; en la otra cara se expone la fragancia que se promociona.




Ambas en la parte inferior izquierda anuncian la marca (Bluerush –Sunny KY), mientras que en la parte superior numéricamente indican el descuento del producto (50%). La tipografía tiene la misma fuente y colores de letra (azul y blanco).




Connotación: las dos imágenes permiten inferirfrescura, tranquilidad, libertad, paz interior y relajación, ya que las posiciones corporales reflejan comodidad, las facciones de la cara inspiran serenidad. También el elemento del agua remite a la sensación fresca que ésta produce. Lo anterior se refuerza a su vez en los planos abiertos y azules sobre los que se construye la imagen, la cual resalta la naturalidad del ambiente, que se vepacífico, como lo muestra el agua reposada en el perfume para mujer, y más activo e impactante en el hombre, puesto que el agua cae bruscamente por su cuerpo.

2. Promesa –Slogan.

Sunny KY: “naturalmente fresca”

Bluerush: “explosión de frescura”

Ambos slogans prometen el mismo concepto, es decir, le aseguran al comprador que con dicho producto obtendrá esa sensación de frescura y placer. Quepara la mujer tendrá un toque natural, delicado y femenino; y para el hombre la palabra explosión indicará mayor energía e impacto.

3. Etiqueta, envase y color.
En cuanto a la etiqueta las dos fragancias exponen sólo el nombre del producto, sin embargo en Sunny KY, se muestra verticalmente, en un color lila pálido, mientras en Bluerush se hace horizontalmente en un azul claro, que resaltacon respecto al azul oscuro del embase. Básicamente al ocupar un espacio amplio en el embase, la etiqueta reafirma la imagen de la marca, debido a que es la única información que aparece.
En referencia al envase, a pesar de que el color crema y gris del producto femenino connota cierta elegancia y el del hombre por lo llamativo del color representa lo deportivo e informal, los dos tienen unaforma geométrica que los hace fáciles de portar, es decir, ligeros y dinámicos.

Grupo B:

Elemento en común: sensaciones de sensualidad y elegancia, posiciones y facciones de las modelos, presencia del color morado.

1. ¿Qué denota y connota la imagen?

Denotativo: la imagen vende el producto apoyada en mujeres que se encuentran de medio cuerpo, llevando vestidos elegantes, cabellos libresque dan la sensación de movimiento e igual entrada de luz. Las distribuciones del espacio coinciden, pues sobre un lado de de la pagina se concentra la modelo junto con el nombre del perfume y su eslogan, todo esto al inferior de un recuadro de similares proporciones, y en el otro se contempla la fragancia, la cual está ubicada en un plano central, esta posición sin dudas le brinda protagonismo.Ya en la parte inferior aparecen ciertas características como precios o componentes, que tratan de brindar más información con la cual se pueda convencer al publico.

Connotativo: La tranquilidad, la elegancia y la sensualidad son connotaciones claras, estas se pueden inferir principalmente del rostro de las mujeres, su vestimenta y posición. La primera de ellas se hace presente en el simplehecho de que los ojos de las dos estén cerrados y que sus cabellos aparezcan aparentemente siendo llevados por el viento, así mismo en la idea que brinda la imagen de que ambas contienen un suspiro o respiran de forma calma; la segunda se resalta con los vestidos que usan, debido a que ambos son de buena costura, colores vivos y de hermoso diseño; ya con referencia a la última se lee en la...