semiologia

Diseño .Com / Nestor Sexe

Semiología y diseño

Siempre es irresponsable señalar a un autor como el fundacional de una epistemología. Por lo tanto, no podemos decir que Saussure, por si solo, dio origen al estructuralismo. Pero si debemos destacar que la noción de valor (que introduce una manera de categorización negativista), la conceptualización binaria relacional no contenidista, elmodelo de lengua como sistema, el carácter arbitrario que vincula el significado con el significante y el carácter lineal de este ultimo echan las bases para una manera de pensar que se distingue esencial¬mente del positivismo y provee los cimientos del estructuralismo tal cual lo entendemos hoy.
Todas sus definiciones están constituidas por pares conceptuales –como significado y significante, lenguay habla, paradigma y sintagma– que de ningún modo pueden ser pensados en una lógica causal: el significante no es el efecto del significado, ni viceversa. Son pares binarios opositivos. Saussure quiebra para siempre el sentido nominalista de la palabra y fija de una vez el sentido representacional del signo en la noción de significante.
Nos viene a decir que no es la correspondencia designificados y la de significantes la matriz de la comunicación y que nos entendemos con significantes imprecisos vinculados a significados implícitos. Aque-110 que se "pone en común" no son significados ni significantes en si, sino, he aquí lo importante, la relación que los vincula. Es la relación entre el significado y el significante del hablante lo que se pone en común con la relación del significado yel significante del oyente. La semiología es una ciencia relacional.
A esta altura es posible una primera interpelación al diseño ubi-cando el objeto como, al menos, un signo complejo. Un signo con dos zonal distinguibles, dos pianos distintos que se vinculan entre si. El piano conceptual, del contenido, de la idea, por un lado; el piano material, de la expresión material, por el otro. Asistimosa diseños en los que la idea no aparece, podría ser otra, diseños que en la jerga se los denomina "sin concepto". Se trata justamente de aquellos diseños en los que se ha intentado transmitir un concepto sin reparar que lo "transmisible" no es un significado separado de la materialidad disenal sino una relación. Un diseño es comunicable cuando su signo es relacional. La tradición funcionalistasepara contenidos de expresio¬nes y, presa de ese reduccionismo, no tiene otra solución que dar al concepto o significado de un diseño la cualidad de un atributo. Así, el diseñador elige, con mayor o menor fortuna, significantes por se¬parado que poco y nada expresan y luego argumenta con significa¬dos, por separado, que poco y nada explican. La simplificación funcionalista de un modo de pensarestructuralista lleva a diseños que solo se entienden cuando resultan obvios, esto es, cuando la connotación es vulgar y cotidiana. Un diseño que solo puede ser valorado como remedo ingenioso del estándar.

2. La semiótica

El empleo moderno del término semiótica fue introducido por Charles Sanders Peirce. Se trata de una doctrina formal, desde la lógica, sobre las condiciones que debe cumplir undiscurso para tener sentido. "La lógica es, según creo, otra manera de designar a la semiótica, en cuanto doctrina formal de los signos." 1
Charles Sanders Peirce nació el 10 de septiembre de 1839, en Cambridge, en el seno de una familia de matemáticos. Su padre, Benjamín, enseñó en Harvard durante cincuenta anos: matemáticas, física y astronomía. Su hijo, James Mills, hermano mayor de CharlesSanders, enseno a su vez matemáticas durante cuarenta anos y heredó la cátedra del padre. Peirce obtuvo la licenciatura en Matemáticas en Harvard a la edad de 20 anos, la maestría tres anos después, y un ano mas tarde la primera licenciatura en Química otorgada por esa Universidad. La precocidad de Peirce se manifiesta también en sus lec¬turas. A los 13 anos lee la Lógica de Whately, algunos años...