Semiologia

1.


Primer
Ad
Axioma
Studio
(
difusión
de
su
filosofía
de
trabajo
).

Axioma,
es
una
empresa
dedicada 
al
desarrollo
de
marca
y
diseño
de
productos
en
la
ciudad
de
León
 Gto.
La 
pequeña
compañía
creativa
desde
sus
inicios
solo
a
trabajado
con
clientes
estrechos
que
estos
a
 su
 vez
 los
han
recomendado,
 pero
nunca
a
tratado
de
abrir
puertas
a
mayores
mercados
por
 medios
publicitarios.
Ahora
en
 
su
 primer
 intento
 de
Publicidad
 pretende
 transmitir
parte
de
su
 filosofía
a
su
 publico
potencial
y
hacer
un
scouting
a
auditorios
fuera
de
México.

2.

MARCO
TEÓRICO.


Las
 referencias
 que
 utilizaré
 en
 el
 transcurso
 de
 este
 desarrollo
 serán
 temas
 semiologicos
 e
 instrumentos
 retóricos,
 con
 los
 que
 estoy
 en
 mayor
 parte
 a
 favor
 como
 métodos
 de
construcción
 y
 análisis
comunicativos.
Por
el
área
de
método
de
trabajo
utilizaré
la
metodología
de
Aristóteles
para
la
 construcción
de
Discursos
Argumentativos
(
Invetio,
Intelectio,
Dispositio,
Elocutio
y
 Actio
),
con
ello
 también
 utilizaré
 Figuras
 y
 herramientas
 Retóricas
 como
 lo
 son
 las
 Metáforas,
 Metonimias
 y
Sinecdoques,
que
determinaré
a
través
de
un
Recorrido
Semántico,
construido
por
Román
Esqueda 1
y
 Simultáneamente
Utilizaré
el
Esquema
de
Pierce
que
nos
fue
aconsejado
como
la
mejor
 visión
para
la
 construcción
de

mensajes.

3.





FORMULACIÓN
DE
LAS
HIPÓTESIS
TEÓRICAS.
‐
Dentro
del
campo
de
comunicación
hay
mas
Blof
que
resultados. ‐
 Las
 soluciones
 de
 comunicación
 son
 Obvias
 (Si
 miras
 el
 tiempo


suficiente). ‐ Todos
los
inventos
y
 soluciones
 que
se
han
 hecho
en
el
mundo
 es
 por
 la
 gente
 lo
 pudo
 visualizar
 en
 sus
 mentes,
 SI
 LO
 PUEDES


IMAGINAR,
LO
PUEDES
HACER.




[Estas
son
mis
Formulaciones
Hipotéticas
e
ideológicas
sobre
las
cuales
me
basaré
para
la
construcción
del
mensaje.]

4.





METODOLOGÍA

Marco
Teórico‐Metodológico



De
 acuerdo
 con
 Peirce
 "Un
 signo,
 o
 representamen 2,
 es
algo
 que,
 para 
alguien,
 representa
o
se
refiere
a
algo
en
algún
aspecto
o
carácter.
Se
dirige
a 
alguien,
 esto
se
crea
 en
la 
mente
de 
esa
persona 
es
decir,
un
signo
equivalente 
o
un
signo
más
desarrollado.
Este
 signo
es
lo
que
se
le
llama
el
interpretante.
El
signo
está
en
lugar
de
algo.



1
El
esquema
retórico
lo
omitiré
por
el
hecho
de
solo
mostrar
los
componentes
con
respecto
a
la
materia
de
semiología.
2
Signo
o
Representamen:
Signo
será
utilizado
para
denotar
un
objeto
perceptible
o
solo
imaginable

Para 
Peirce 
las 
creencias 
(beliefs)
son
reglas 
de
acción
o
comportamiento
 que 
se
 traducen
 en
 hábitos
 y
 que
 fijan
 nuestro
 obrar
 en
 determinadas 
condiciones
 para 
lograr
 cierta 
resultado
experiencial.
La 
duda 
(doubt)
es 
una 
inquietante 
ausencia 
de
creencia,
y
 la
 investigación
 (inquiry)
 es 
 el 
tránsito
 de
 la
 duda
 a
 la 
 creencia,
 una 
 operación
 que
 es
 progresiva
pero
menciona
el
autor
que
usualmente
es
imperfecta
e
inconclusa.


Peirce 
propone
una
teoría 
pragmática 
de
la 
significación
(meaning)
que
finalmente
 llama 
"pragmaticismo"
 para
distinguir
 su
doctrina
de
la 
que
James
hizo
suya
y
 popularizó,
 pero
 alterándola 
ilegítimamente,
 a 
juicio
 de 
 Peirce.
 Según
 la 
teoría
 pragmaticista
 de 
 la
 significación,
 lo
 que
 significa
 el
 concepto
 de
 un
 objeto
 es
 simplemente
 el
 conjunto
 de
 todos
los
hábitos
(derivados
de
las
creencias)
que
se
vinculan
a
dicho
objeto.


Para 
iniciar
el 
trabajo
de
desarrollo
entendiendo
nuestras
hipótesis 
anteriores,
el
fin
 del
desarrollo
entenderíamos 
que
lo
que
pretendemos 
con
este
método
es 
llevar
al
usuario
por
 medio
 de
 un
 sistema 
 inductivo
 a 
 un
 planteamiento
 que
 nosotros 
 proyectamos 
 de
 manera 
 intencionada,
 en
 palabras
 de
 Pierce 
 la 
 inducción
 como
 el 
 razonamiento
 cuya
 conclusión 
 no
 se
 justifica 
 por
 la 
 necesidad
 de
 que
 sea
 verdadera 
 o
 aproximadamente
 verdadera,
 si
 no
 que
 esta 
 se 
 ve
 afectada 
 de
...