semiotica-Análisis paradigmático simbólico

Semiótica de la imagen



Ciclo de estudios: Diseño Gráfico
III – noche

Profesor:

Tema: Análisis paradigmático simbólico

Fecha: 11/11/2013


Ficha técnica

Categoría : Bebidas no alcohólicas
Producto : Sodastream
Marca : Sodastream
Agencia : Pale Dot Voyage & Octopus of Mind
País de la marca : Inglaterra
País de la publicación: Estados Unidos
Campaña :Lanzamiento
Motivo : Effect
Medio : Audiovisual, grafico, online.
Fecha de publicación : Febrero 2013


INTRODUCCIÓN DE LA CAMPAÑA

Fue Guy Gilbey en 1903 cuando invento la primera máquina SODASTREAM, esta gran máquina fue utilizada por los mayordomos en las casas de los aristócratas británicos; posteriormente, en el siglo 20 se desarrollaron máquinas Sodastream y se convirtieron enaparatos en los hogares de todo el Reino Unido, ya que fueron vendidos allí inicialmente, y luego en gran parte del mundo como Australia , Nueva Zelanda y Alemania.
Sodastream es una de las principales marcas del mundo para la preparación simple de las bebidas gaseosas en millones de hogares. Cada año ofrece más de 600 millones de litros de bebida carbonatada a más de 10 millones de hogares, porlo que es una de las compañías de bebidas más grandes del mundo.
Posee muchas ventajas importantes para el consumidor, como: Ecología, ahorro, personalización y calidad.
Sodastream siempre fue caracterizada como fiel protectora del medio ambiente, por tal motivo, muestra en sus campañas su producto como medio para lograr beneficios económicos y medioambientales al prescindir de las botellas deplástico







































POLÉMICA:

La polémica se forma luego de haber sido publicada la campaña de Sodastream en febrero del 2013, en la cual se muestran miles de botellas de diferentes marcas (entre ellas Pepsi y Coca Cola), explotando cada vez que alguien utilizaba la máquina de SODASTREAM, mencionando la frase en el aviso “ConSodaStream puedes ahorrar 2.000 botellas cada año. Si te gustan las burbujas, déjalas libres”, mostrándose como medio para generar ahorro y ayudar al medio ambiente, hasta que estallo la polémica y fue censurado.




Pocos días después de haber sido publicado fue prohibida, argumentando que la pieza grafica publicitaria “denigraba a otras sodas, especialmente a Pepsi y Coca-Cola.
Sinembargo, Sodastream tomo esta polémica a favor suyo y no tardo en publicar un nuevo anuncio, siendo este parte de la misma campaña; en el cual, dejan la pantalla en negro, con la frase “Si te gustan las burbujas, déjalas libres”. En este muestran una pantalla en negro donde únicamente se puede ver el lema de la marca (“Si te gustan las burbujas, déjalas libres“); además se mantiene el audio original, quecorresponde a las botellas estallando, recordando irónicamente a la pieza censurada.
Esta polémica resulto ser beneficioso para la empresa, ya que el video censurado supero los tres millones de reproducciones y luego de este, las ventas de Sodastream se multiplicaron.







PARADIGMA

El paradigma que se desarrolla en la campaña es el consumo de bebidas carbonatadas en botellas deplástico, debido a que el mayor porcentaje de estas, luego de haber sido utilizadas son desechados en ríos, playas, calles, océano; incluso playas vírgenes contienen desechos plásticos de tamaño microscópico mezclado en la arena.
Existe un problema con el exceso de consumo de estas bebidas en estos envases, debido a que el reciclaje del plástico lleva un proceso mucho más complejo que otroselementos, además, otro problema al reciclar el plástico es el uso de tintes, rellenos y demás aditivos que están en los plásticos, que son generalmente muy difíciles de eliminar sin dañar al plástico.
En USA existe un consumo excesivo de agua embotellada, con o sin gas, sodas, refrescos, etc. Esto genera que la contaminación ambiental vaya en aumento de forma constante, a pesar de que se haya...