SEMIOTICA. ANALISIS DE UN ANUNCIO COMERCIAL


SEMIOTICA. ANALISIS DE ANUNCIO TV.

I.- Introducción


1.1 El objeto de análisis es un comercial egipcio elaborado en el año de 2010, y ganador de un León de Plata en el cual se promocionan una serie de productos lácteos "Panda".
Se desarrolla en un supermercado donde padre e hijo realizan “la compra”. Hay 4 personajes, tres en primer plano que participan en la acción del mismo yel cuarto complementa la acción y el ambiente del supermercado, es el empleado que acomoda los productos.
El padre va con el hijo haciendo la compra y lleva en el carrito lo que comúnmente se hace de consumo cotidiano, los dos son de complexión gruesa, el hijo le pide comprar el queso panda y el padre reacciona de manera no muy amable argumentado que llevan ya suficiente, aparece en la escena lacara del Oso Panda con un fondo musical “True love ways” de Buddy Holly, que refuerza la imagen de un oso panda tranquilo y tierno, esta idea de ternura surge de la mirada del oso panda hacia el padre. El panda, sin previo aviso; aparece al frente del padre y del carrito de compra. El hijo al margen no realiza acción e interacción alguna ni con su padre ni con el oso panda, el padre se muestraa la expectativa medio atemorizado, el hijo como lo mencioné anteriormente, no muestra expresión alguna. El oso ante el rechazo del padre por adquirir el producto sin quitarle la mirada “retadora” procede a derribar el carro del supermercado y pisar la mercancía. Aún sin diálogo el mensaje es claro: “nunca digas NO al panda”.
El comercial en sí no está elaborado con tecnologías avanzadas,puedes ver que es simple…los colores que predominan son claros, como el blanco y amarillo; las tonalidades en grises, como los personajes; para así obligarnos a centrar la atención en el personaje central que es el oso panda.






1.2 La parte que se enfatiza y la cual será nuestro objeto de análisis, es el deseo del niño reflejada en la interacción del padre con el oso panda .1.3 ¿Será posible que el hijo actúe a través del oso panda y este haga lo que el hijo quisiera hacer?


II.- Desarrollo

Lo primero que llamó mi atención y el motivo por el cual seleccione este comercial; es que siendo en lengua extranjera (árabe) se entiende perfectamente la intención del emisor.

Sabemos que en estos tiempos de globalización el lenguaje, la cultura; se hatransformado en un producto, el cual se puede vender y comprar, de esta conclusión surge este nuevo interés del estudio del lenguaje y la cultura como un recurso capaz de generar riqueza.
El lenguaje, como lo explica Ferdinand de Saussure (Saussure) es un sistema de signos definidos por la unión de un significante o imagen acústica con un significado o concepto mental. El significante estaconstituido por todo aquello que se relaciona a nuestros sentidos, lo que vemos, olemos, sentimos, oímos . El significado, el concepto mental por otro lado está definido por el contexto social, por nuestras experiencias de vida y es aquí de acuerdo a Roland Barthes, (Barthes) donde se producen y reproducen los significados. Recordemos que para Lacan (Zizek) es el lenguaje la primera colonización quesufrimos como seres humanos y la segunda gran colonización es nuestro contexto social y cultural que es el que nos permite comprender el mundo que nos rodea, entonces para que un mensaje publicitario sea comprendido tiene que representar el mundo que vivimos.

Para responder a nuestra hipótesis , la primera pregunta que nos plantearemos será: ¿Cuál es la función de un comercial?
Si tomamos losconceptos lingüísticos de De Saussure y de Lacan, la intención de un texto comercial es el de la representación, representar la naturaleza de las cosas, o hacer que las cosas sean “naturales” para todos, por eso en el comercial del queso Panda, todos sin necesidad de comprender la lengua comprendemos la intención del mismo: vender un producto lácteo llamado Panda. (Zizek)

La segunda...