Semiotica De La Tipografia

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Gabriel Olamendi

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente
del consumidor.
La estrategia deposicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere
conferir a nuestra Empresa o a nuestras marcas, de manera que nuestro público
objetivo comprenda y aprecie la diferencia competitiva de nuestraEmpresa o de
nuestras marcas sobre la Empresa o marcas competidoras.
Buenas normas para su desarrollo:
1.- Posicionar el producto de manera que tenga las características más deseadas
por el target.2.- Adelantarse al consumidor y desarrollar estrategias que permitan influir
o formar la posición de un producto concreto, en su mente.
3.- Para posicionarse en la mente del consumidor es necesariosaber cómo
lo está nuestra competencia.
4.- Una vez que la Empresa ha decidido la estrategia de posicionamiento,
tiene que desarrollar las diversas estrategias de Marketing.
La función de lapublicidad ya no es de exponer las características
o novedades de un producto, sino que su éxito radica en cómo posiciona
el producto en la mente del consumidor.
No vale bombardear con: “soy el mejor, elmás grande, la mejor opción,...”
en sus mensajes. Pues existen miles de productos que compiten a la hora
de ser elegidos por el cliente. Y el consumidor no puede prestar atención
a todos. La mentehumana solo puede gestionar siete marcas por categoría.

Tipos de posicionamiento
a) Posicionamiento basado en las características del producto
i Las pilas Duracell por su larga duración ("...yduran y duran").
i Volvo enfatiza la seguridad.
i The Body Shop y la cosmética "ecológica".
b) Posicionamiento en base a Precio/Calidad
i Las tiendas de descuento Día destacan sobre todo por unprecio
muy ajustado ("Lo bueno y barato es dos veces bueno").

Estrategias de Posicionamiento

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c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el...