Semiotica De Las Marcas

SEMIOTICA DE LAS MARCAS

PRESENTADO POR:

MARIA MARGARITA BENAVIDES LOPEZ

PRESENTADO AL DOCENTE:

WILMER FERNANDEZ SANCHEZ

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

SEMIOTICA DE LAS MARCASMERCADEO V

SANTIAGO DE CALI, FEBRERO 24 DE 2001.

SEMIOTICA DE UNA MARCA
Una marca puede ser analizada y definida desde diferentes enfoques. Uno de ellos es desde la semiótica.
¿Qué es lasemiótica? Según Umberto Eco, es la disciplina que estudia cómo se crean y transmiten los significados entre los hombres.
Por lo tanto, no es errado afirmar que una marca es un aparato semiótico. Esdecir: una entidad susceptible de crear y difundir un universo de significados en torno a un objeto determinado. La misma se alimenta de distintos elementos, muy dispares entre sí, pero ordenados yestructurados en cierta forma: nombres, sonidos, colores, objetos, deseos, etcétera.
Simplificando este concepto, si unimos la idea de sol, el mar, playas paradisíacas, islas, mitología, azul, ruinas,descanso, tradición, diversión, filosofía, oliva… es muy posible que estemos refiriéndonos a Grecia.
Una herramienta interesante que nos brinda la semiótica para analizar una marca y sus valores deconsumo, es el Mapping Semiótico (Semprini, 1995).
Se basa en una matriz con cuatro variables. En el primer eje está lo “práctico”, que se relaciona con los valores de uso, con la finalidad yfuncionalidad. Se hace énfasis en el producto. En el otro extremo encontramos lo “utópico”, que se vincula con los valores de base.
En el segundo eje, tenemos una tendencia crítica de un lado, en contraposicióna lo lúdico.  En el polo crítico es importante el juicio, la evaluación del producto/servicio, el cuestionamiento. En cuanto a la valorización lúdica, en este caso entran en juego componentes noracionales. La alegría, el placer y otros componentes emocionales cobran relevancia.
Depende en que lugar del mapa nos ubiquemos, daremos con diferentes tipos de marca: Misión, Proyecto, Información o...