Semiotica En La Publicdad

FACULTAD DE COMUNICACIÓN
SEMIOTICA

Examen Parcial
Análisis de un afiche publicitario

PROFESOR: CABREJO COBIAN, José
ALUMNO: CUYA AQUIJE, Oscar Félix
SECCION: 606

Lima – Perú
2012 – I
INTRODUCCION

Para el presente trabajo haré uso de lo planteado por los académicos sobre las bases teóricas que sirvieron para la semiótica. Se empleará lo planteado por estudiosos como Pierce,Saussure y Barthes.
Lo que se analizará es una campaña sacada por “Yamaha” la cual ofrecía clases de manejo totalmente gratis si es que el consumidor adquiría un scooter de la marca.
Además, un elemento que se uso para promocionarlo fue que se hizo alusión a aquellas personas que no saben manejar este medio de transporte. Este vínculo se hizo mediante la imagen de varios animales propios de la selvacomo la jirafa (el que se analizará en este trabajo), un mono y un hipopótamo. En todos estos casos podemos ver al animal encima del scooter como si lo estuviese conduciendo.
Por otro lado podemos ver que la imagen es compaña de dos textos: “Algunos hace de la calle una selva” y “Por eso mejor adquiere una scooter YAMAHA y reciba gratis un curso de manejo”. El primero hace alusión al hecho deque las personas que andan un este medio de transporte sin saber conducirlo son como si un animal lo estuviese a hecho. Por otro lado se indica que para preveer esto qué mejor que adquirir un scooter de la marca ya que, además, recibirá un curso para que no sea parte de ese grupo de “algunos”.

ANALISIS DE SEMIOTICA AFICHE DE YAMAHA

1. Metalenguaje/Autorreferencia.

Según Tarski, elmetalenguaje es entendido como aquel lenguaje que tiene la capacidad de hablar de otro lenguaje. Éste último es llamado “lenguaje objeto”. (Alessandria, 1997, pág. 16). En el afiche de “Yamaha” podemos encontrar metalenguaje. La oración “Algunos hacen de la selva una calle” pertenece pues al lenguaje escrito y a su vez está hablando del lenguaje visual que en este caso está expresado por la jirafa enel scooter. Así pues, el lenguaje escrito está hablando del lenguaje visual.
Por otro lado la autorreferencia, en el lenguaje, consiste en hacerse referencia a sí mismo. Esta autorreferencia se da a través oraciones, fórmulas o algún tipo de codificación. Para este afiche podemos ver que la autorreferencia se da por medio de la imagen de la jirafa conduciendo el scooter, imagen que se hacereferencia a sí misma.

2. Significante/Significado

En la teoría de Saussure, el significante guarda, pues, una estrecha relación con la psique. La materialidad del sonido llega a las fibras íntimas del inconsciente, siendo percibida por los sentidos. Además hace una distinción entre significante y significado: Para él, a través del significado o concepto se llega a una interpretación racionaldel mundo, mientras que a través del significante se obtendrá una percepción del mundo a través de los sentidos que se relacionan con el cuerpo y no con la mente. (Benson, 2004)

Significante | Significado |
Jirafa | Animal mamífero cuadrúpedo de cuello largo procedente del continente de África. |
Scooter | Vehículo motorizado de dos ruedas. |
Selva | Ecosistema con vegetación y animalessilvestres. |
Calle | Lugar público donde transitan personas, vehículos, etc y está compuesto por casas, avenidas, etc. |

Como podemos apreciar en el cuadro anterior, encontramos en el afiche publicitario cuatro significantes con sus respectivos significados. Uno de ellos es la jirafa, cuyo significado podría ser “animal mamífero cuadrúpedo de cuello largo procedente del continente africano”.Otro significante que podemos apreciar es el scooter cuyo significado sería “vehículo motorizado de dos ruedas”. También podemos apreciar dentro de la frase “Algunos hacen de la calle una selva” los significantes calle y selva. El significante de selva “sería ecosistema con vegetación y animales silvestres”. Finalmente podemos decir que el significado de calle sería “lugar público donde...