Semiotica Publicitaria - Rexona

TRABAJO FINAL

CURSO: Semiótica Publicitaria
PROFESOR: José García Contto
INTEGRANTES:
 José A. Dorca
 Mabel Miranda

1 de diciembre del 2011

ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL SPOT PUBLICITARIO DE REXONA
WOMEN
Alumno: Mabel Miranda

1. Spot: Rexona Women Extra Fresh
Antecedentes: Rexona es el desodorante más vendido en el mundo. Esta
marca se encuentra en constante innovación a través de una completainvestigación. Implanta nuevas variedades y tecnologías en el segmento de
antitranspirantes. Rexona es el único desodorante que contempla las
necesidades tanto de los hombres como de las mujeres, con líneas de
productos específicas para cada género.
Campaña: la marca Rexona cuenta con un amplio portafolio en sus distintas
campañas. Cada variedad con fórmula especialmente diseñada para cubrir lasnecesidades de protección. En el caso de Rexona Women Extra Fresh cuenta
con la idea principal de que las mujeres pueden llegar a sentirse frescas todo el
día como al salir de la ducha. El concepto de la campaña llega a concretarse
con la buena exposición visual.
Competencia: existe una amplia variedad de antitranspirantes, pero la
competencia directa de Rexona Women llega a ser Lady Speed Stick deColagte Palmolive, cuenta con quince presentaciones del producto. No
obstante, ningún competidor llega a la superada innovación y aceptación del
público dirigido que Rexona proporciona.
Objetivo de la Campaña: diferenciarse de un gran número de desodorantes
es un poco difícil, pero se puede dar según los beneficios que este otorga al
público objetivo. En esta campaña se muestra la comparaciónentre el estado
de sentirse fresca o sentirse transpirada. Rexona Extra Fresh disminuye o
previene las manchas en las axilas, además de mantener protegida a la
usuaria durante 48 horas y tan fresca como cuando sale de la ducha.
Audiencia Meta: mujeres jóvenes y/o adultas que están en constante actividad
y desean conservar esa frescura, y fragancia que trasmite la hora de la ducha.

Para poder lograr aun análisis completo se tomará en cuenta textos
seleccionados. Se indica el aspecto común en que todas las mujeres a veces
sentimos envidia por las otras.
En la vida regular las mujeres admiramos por un lado lo mejor de nuestro
género, pero morimos en la envidia de tener esos objetos de consumo que las
otras tienen y nosotras no, más allá de las razones lógicas o ilógicas.
Así somos las mujeres,una paradoja constante, vemos las cualidades, los
atributos y lo que les queda perfecto a otras mujeres, pero nunca nos sentimos
cómodas del todo si no podemos poseer lo mismo que ellas o al menos
hacerles sentir a las demás lo mismo que nos provocan.1

1

Cfr. Adiós, Bella Durmiente- Crítica de los mitos femeninos (1994)

Eso no es sano, la envidia entra por nuestra inseguridad ante lo quehacemos,
necesitamos la aprobación de todos, estamos siempre queriendo hacer más
cosas de las que podemos, y eso en un momento puede llegar a ser
terriblemente agotador. Hay que recordar que la envidia es el miedo a no
ser aceptado por algún entorno. La envidia es la “inseguridad total en
2
nosotros
mismos”.

Por otro lado, existe también una característica fundamental en la vida de las
mujeres de hoy:la independencia.
Esto es lo que mejor define a una mujer independiente: “les gusta hacer las
cosas por si mismas”, no les gusta que les hagan las cosas. Su independencia
es una forma de liberación en el siglo XXI, bien porque ellas mismas sean así,
por su educación o ellas mismas se han criado con cierto repelús hacia la típica
imagen de “ama de casa” y ese odio es lo que les lleva a unaindependencia
total.
Hay muchas razones por las que una mujer se hace independiente pero
todas comparten la misma característica: quieren sensación de libertad,
quieren ser libres, hacer las cosas, labrarse un futuro sin necesidad de la ayuda
de sus padres, un novio-marido o cualquier cosa del estilo.

Descripción y análisis del plano de la expresión
Personajes
Protagonista:
A nivel de semas y...