Semiotica Publicitaria

Protex, Palmolive Naturals y Lady Speed Stick (Colgate-Palmolive)
Protección asegurada
El jabón Protex Aloe cuida y limpia la piel, elimina 99,9% las bacterias, crea una barrera protectora prolongada y está dermatológicamente comprobado. Se comercializa en presentación de barra de 3 x 130 gr y en versión líquida de manos de 221 ml. Es ideal para utilizarlo en el baño, la cocina o cualquierlugar donde se aseen las manos. La línea cuenta con cinco variantes: Protex Suave, Fresh, Balance, Propolis y Avena. Verónica Barra Jordá, gerenta de marca de jabones, señaló que la campaña de comunicación de Protex es de 360º pues pauta en televisión de señal abierta, POP en punto de venta, radio, cine, Internet, prensa, revistas y promociones. Por su parte, Palmolive Naturals Oliva y Aloe, es unjabón cosmético dirigido al target femenino para el cuidado de la piel dejándola suave, radiante e hidratada. Contiene ingredientes naturales. Su presentación es de 3 x 130 gr. Es un producto para vivir una experiencia única durante el baño. La línea de la marca también ofrece opciones de Menta & Eucalipto, Avena & Azúcar Morena y Yogurt & Frutas. Barra Jordá explicó que la campaña de publicidadabarca promociones, material POP y actividades en el punto de venta. Mientras, Lady Speed Stick Aloe Defense, es un antitranspirante que brinda protección y regenera las células de la piel de la agresión del rasurado o la depilación. Hidrata las axilas y las deja más suaves. Su fórmula contiene una sutil y fresca fragancia. Se puede adquirir en tres versiones: barra 45 gr, aerosol 100 gr y roll on50 ml. Diana García, gerenta de marca de desodorantes, especificó que la ventaja competitiva recae en que ningún otro producto tiene el aloe como ingrediente principal. La campaña de comunicación recibe apoyo en punto de venta y televisión abierta con comerciales en los que la heroína es Bárbara Blade.

• 1. Rexona® for Women Fragance Collection. Campaña de comunicación: “Nuevo Rexona, FraganceCollection” Olga María Urbina García Maestría en Comunicación Corporativa y Mercadotecnia. Universidad Anáhuac de Xalapa, Sede Veracruz 15 de Abril de 2009
• 2. Rexona; Fragance Collection LA EMPRESA • Unilever es la unión de diferentes compañías en el siglo XIX. Las compañías fundadoras vendían básicamente productos a base de aceites y grasas, A fines de la década de 1890, William Heskethprincipalmente jabón y margarina. A comienzos del Lever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas siglo XX, su expansión casi supera el suministro de para el Jabón Sunlight –su nuevo producto materias primas. revolucionario que ayudó a promover la limpieza y • la higiene en la Inglaterra victoriana. Estaba Durante la década de los 60’s, a medida que se destinado a “hacer de la limpieza algo común;expande la economía mundial, Unilever también lo reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud hace, desarrollando nuevos productos, ingresando y ayudar a lograr la belleza personal, para que la en nuevos mercados y organizando un programa vida fuera más agradable y gratificante para las de adquisiciones muy ambicioso. personas que utilicen nuestros productos”. • En los 80’s, Unilever ya esuna de las compañías más grandes del mundo, pero toma la decisión de concentrar su cartera y racionalizar sus negocios para centrarse en los productos y marcas principales. • Para la década de los 90’s, la empresa se expande en Europa Central y Oriental y se concentra todavía más en menos categorías de productos, por lo que vende o retira las dos terceras partes de sus marcas. • Y en el siglo XXI,La década comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en 2004 se enfoca todavía más en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misión de Vitalidad.
• 3. Rexona; Fragance Collection LA EMPRESA Las principales marcas de Unilever en México son: – Ades – Axe – Becel – Dove – Hellmann’s – Holanda – quot;I can't believe it's not...