Semiotica

Semiótica
“…Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social…”
Ferdinand de Saussure
El nombre es a la persona lo que la marca al objeto
Las diferencias entre producto yMarca son día a día más radicales:
• El producto se compra, la Marca se adquiere.
• El producto tiene precio, la Marca valor.
• El producto se desgasta, la Marca madura.
• El producto se consume, laMarca permanece.
• El producto denota, la Marca connota.
• El producto es práctica, la Marca espíritu.
• El producto es realidad, la Marca percepción.

Los productos pasan de servir aSignificar. Los productos se convierten en Marcas. De este modo, Camel no es un simple cigarrillo sino un símbolo de lo exótico; Hollywood no es un barrio de Los Angeles sino el símbolo de la industriacinematográfica americana y todo su glamour; Titanic, más que un barco es un naufragio; Swatch no es un reloj sino moda; Benetton es conciencia social aun más que ropa.
Más allá de las funcionalidades delos objetos, lo que las personas compran -cada vez con mayor frecuencia y asombrosamente sin que exista ninguna prueba empírica de ello- es su capacidad simbólica.
La Semiología
• Marca unafrontera con la psicología
• Su base es el Significado de los signos
• Su comunicación es mucho más semántica y de connotación
• Toma conceptos operativos de la lingüistica.

Función del SignoComunicar ideas por medio de mensajes
3.1.1 Funciones Lingüísticas de la publicidad (Roman Jakobson)
• FUNCION REFERENCIAL.- Define las relaciones entre el mensaje y el objeto. Formula a propósito delreferente una información objetiva, observable y verificable.
• FUNCION EMOTIVA.- Define las relaciones entre mensaje y emisor. Es la actitud con respecto del objeto. Deseable, detestable, respetable,ridículo
• FUNCION CONNOTATIVA.- Define las relaciones entre el mensaje y el receptor, pues toda comunicación tiene por objeto obtener una respuesta de este último. Puede dirigirse a la inteligencia...