semiotica

IPAD, Fotografia Profesional (3 años)
Trabajo 4

ANÁLISIS DE REPRESENTACIÓN DE IMAGEN
luis rivera pino


Profesor: Ronald Arturo Márquez Buitrón
Semiótica de la Imagen
Fotografía Profesional

Ficha técnica del anuncio publicitario
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Fecha de publicación :

Bebidas alcohólicas
Tequila
CorazónMéxico
TV (Comerciales)
DeVito/Verdi
Estados Unidos
Marzo del 2006

ANÁLISIS DE REPRESENTACIÓN DE IMAGEN
1. Rango Cultural
La  cultura  mexicana  es  un  conjunto  de  diversas  manifestaciones  a  través  de  un  proceso
histórico  que  implica relaciones  de poder  y  asimilaciones  de  elementos  culturales de  otrosgrupos sociales y, esta nueva sociedad reinterpretó los elementos culturales preexistentes.
Esta  cultura  logra  crear  su  propia  identidad  nacional  en  el  siglo  XIX,  donde  aparecen  una
serie   de  símbolos  que  logran  identificarlos  y  que  aún  mantienen  en vigencia;  es  así  cómo
ciertos aspectos regionales se encuentran arraigados a la identidad nacional mexicana.
Debido a la cercanía a Estados Unidos, México tiene una relación estrecha con dicho país.Entre  1946  y  1948  se  da  un  conflicto  entre   ambas   naciones  que  produce  una  inmersión
mexicana  en  el  territorio  estadounidense,  llevando   a  que  los  mexicanos  residentes  en  la
Nación  Americana  lograran  conservar  su lengua, costumbres e identidad ante la imposición
de  las  costumbres  estadounidenses.  Luego de este acontecimiento, la migración mexicanaa EE.UU. se incrementa en supremacía por diversas necesidades de la nación americana.
Esto  conlleva  a  la  reafirmación de  las  costumbre  y  tradiciones  mexicanas  en el país al que
migraron.
Aunque  luego  de  la  interacción  entre   ambos   países,  México  ha  asimilado  costumbres
estadounidenses;  EE.UU.  también  ha  adoptado  costumbres  y  tradiciones  populares
mexicanas.  La   cultura mexicana  es  una  de  las  más  fuertes  en  todo el  mundo,  es  por  eso
que  muchos   países,  incluyendo  Estados  Unidos,  han  sido  absorbidos por  la  cultura  de  los
diversos pueblos de México.
Un  ejemplo  de  ello  es  la  inmersión  del  trago  emblema  mexicano,   el  tequila,  en  la  cultura
etílica  estadounidense.  El tequila  ha  conquistado  el mercado estadounidense por el sabor y
la  forma  tan artesanal y apasionante como se elabora.  En Estados Unidos permanece. muy
fuerte  el  ingreso  de  marcas  de  tequila  mexicanas,  básicamente,  por  la  cercanía
demográfica   y  facilidades  de comercio  que  existen  entre  ambos  países. Se  considera  que
el  tequila  cada  día  es  más  sofisticado  y  popular  tanto  en  Estados  Unidos  como  en  otros
países por  su  versatilidad;  este  sirve  como  base  para  muchos  cócteles o  se  puede  tomar
solo.
La  marca  de  tequila  “Corazón”  proviene  de  México  y  su  mercado  principal  es  Estados
Unidos,  por   este  motivo  es  fundamental  entender  la  conexión  entre  ambos  países  y  el
efecto que produce en el tipo de publicidad enfocada en este grupo social.
En  primer  lugar,  los personajes,  ambientación, musicalidad y utilería de los comerciales, en
su  mayoría  son  de rasgos mexicanos, ejemplo: el charro, la  ambientación de “angry parrot”,
la  tonada  final  de  todos  los  comerciales,  entre  otros.   Debido  a  que  su  público  objetivo  es
Estados  Unidos,  la  información  es  dada  en  idioma  inglés   y  se  hace  referencia  de  tragos
cortos  a  base  de tequila,  que  son  bien  conocidos  en  dicho  país  como  origen  de  la
comparación,  entre  el  trago  y  la  acción  o  momento   específico  que  se  muestra  en  el
comercial.

SIGNO ICÓNICO
En  esta  campaña  el  signo  icónico  lo  podemos  apreciar  en  la  forma  como representan  el
nombre  de   los  tragos  preparados  a  base  de  Tequila  “Corazón”  al  cual ...