semiotica

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COMPORTAMIENTO EMPRENDEDOR, SEMIÓTICA Y FILOSOFÍA DEL LENGUAJE.
UNA APLICACIÓN EN EL CAMPO DE LAS INVESTIGACIONES EN ADMINISTRACIÓN


Raquel Sastre (FCE- UBA)



Introducción

La London Business School y el Babson College crearon en 1997 el proyecto GEM (Global
Entrepreneurship Monitor), cuyo principal objetivo es mantener una red internacional de
investigacionessobre la temática de creación de empresas. Actualmente 42 países participan del
proyecto, tornando al GEM un referente internacional del fenómeno emprendedor en el mundo.

En la Argentina el último estudio divulgado en el 2009, sobre la base de investigaciones concluidas en
el 2008, revelaron que el país se encuentra entre los 10 países más emprendedores del mundo, con
una tasa del16,5% de empresas nacientes y nuevas1
.

El estudio, además de analizar en profundidad los indicadores relacionados con la actividad
emprendedora también contempla el perfil emprendedor y el contexto que lo rodea. El 38,4% de los
entrevistados se consideran emprendedores motivados por la necesidad y los restantes por
oportunidad. Asimismo, el estudio indica que para dos tercios de lapoblación, ser un empresario
exitoso sigue siendo un sinónimo de status y de respeto, aún sabiendo que un gran porcentaje de los
emprendimientos que nascen no alcanzan su primer año de vida.

Es común encontrar estudios que relevan los principales factores de éxito o fracaso de los
emprendimientos, después de haber sido constituidos. ¿Pero qué pasa antes? A nuestro entender el
origen de lospequeños y micro emprendimientos ocurre antes de la conformación de la nueva
organización y su inscripción en los órganos que regulan su funcionamiento.

El punto de partida, o nacimiento de la nueva empresa, tiene lugar cuando el futuro empresario
expresa su motivación para trabajar por cuenta propia. Esto equivale a la fase del “emprendedor
potencial” como lo define el GEM, o sea,aquellos que aún no integran la categoría de “emprendedor
naciente”. Estos últimos considerados como los individuos entre 18 y 64 años, que han tomado
alguna acción para crear una nueva empresa, esperando ser dueños de todo o una parte de la
misma.

Muchas veces, el emprendedor potencial, no sabe exactamente en qué área de productos o servicios
pretende actuar, pero de sus narrativas seevidencia muy claramente la idea de “independizarse”,
abriendo un negocio del sea dueño.

De acuerdo con Bruner –uno de los fundadores de la llamada revolución cognitiva– la “narración”
constituye el gran mediador entre los procesos espontáneos y cotidianos que rigen la vida social. De
modo que lo narrativo, en sí mismo, constituye una modalidad cognitiva relacionada con formas deconocimiento o de producción de sentido2
.

Este trabajo parte de la siguiente pregunta: ¿cómo pueden la filosofía del lenguaje y la semiótica
contribuir con las investigaciones empíricas en administración que indaguen sobre el comportamiento
del emprendedor?

Luego del giro lingüístico –como lo definió Gustav Bergman–3
, que se caracteriza por la tendencia a
tratar los problemasfilosóficos a partir de la forma en que parecen en el lenguaje4
, es posible
sostener que tanto la lingüística como la semiótica pueden aportar herramientas metodológicas que
contribuyan epistemológicamente con la administración y con el análisis organizacional.


1 Para mayores informaciones consultar: Centro de Entrepreneurship, IAE- Escuela de Dirección de Negocios –
Universidad Austral.Disponible en Internet: http://www.iae.edu.ar/iaehoy/IAEtv/videos/Paginas/CNN_STC.aspx.
2 Bruner, Jerome, (1991).
3 La expresión fue acuñada en 1964 y se hizo célebre a partir de los ensayos publicados por Richard Rorty en
1968.
4 Nubiola, Jaime, (1996).

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En este trabajo se realiza un breve recorrido sobre los avances teóricos que dieron origen al giro
lingüístico, para...