semiotica

FICHA TECNICA

Categoría : TV/Radio programas
Producto : MTV Tv Channel
Marca : MTV
Compañía productora: The Lift
Agencia : La Comunidad
País de la marca : Estados Unidos
País de publicación : Argentina
Campaña Publicitaria : If it’s MTVish we have it – MTV
Motivo : Model / Gym / Bird
Medio : Televisión y cine
Directores creativos : Fernando Sosa, Ramiro RaposoDirectores de arte : Agustina Anguita, Martin Insua
Director : José Prat
Productor Ejecutivo : Avelino Rodríguez, Valeria Chávez
Post Producción : Cinecolor
Fecha de publicación : Junio 2009
Premios obtenidos : AICP Show 2010 Advertising Excellence International Winner
One Show 2010 Consumer Television Consumer Television - Over :30 / Under :90 - Single Silver
FIAP 2010 Tv/Cinema MediasGold
FIAP 2010 Tv/Cinema Services campaigns Silver
Cannes Lions 2009 Film Silver


Análisis de representación de imágenes

1. Rango cultural:
Esta campaña publicitaria, realizada para MTV, se desarrolla bajo un rango cultural social, ya que dicha campaña va dirigida a un público adolescente, enfocándose en los cambios y problemas que se sufren en esta etapa, representado en cada video dela campaña como la perdida de la ingenuidad, las decepciones a temprana edad y los desórdenes hormonales, bajo este contexto podemos decir que al haber sido mencionados dichos temas, MTV ya no será percibido como un canal de solo videos musicales, ya que en realidad tiene mucha más diversidad en su programación, incluyendo entrevistas, reality shows, etc.
La idea principal de la campaña escomunicar que MTV es más que solo videos musicales, entendiendo así los problemas que pueden tener los adolescentes, por ejemplo, en el video “mtv bird” se puede apreciar como un joven de aproximadamente quince años se encuentra en su hogar a horas de la tarde preparándose una tostada e interactuando con un ave, lo cual obviamente no es común en un adolescente, esto quiere decir que su nivel deinocencia e ingenuidad es debido a que él no mira MTV, si el consumiera los programas de este canal televisivo su vida cambiaria y dejaría de ser catalogado como “loser” (perdedor). En el segundo video “mtv model” se observa como una niña de aproximadamente diez años tiene una ilusión la cual es convertirse en modelo, pero luego de una plática con su padre llega la decepción de la realidad, si ella vieraMTV esto no sucedería, puesto que al ver diversos programas y reality shows que se muestran en el canal, ella entendería cuán lejos aún está de su sueño. Finalmente, en el tercer video “mtv gym” observamos como seis adolescentes de aproximadamente quince años conversan con chicas de su misma edad y se puede apreciar claramente los desórdenes hormonales que se sufren debido a esta etapa deadolescencia, y es obvio que sucede pero lo tendrían mucho más claro si vieran los programas de MTV.
Entonces, se puede afirmar que esta campaña es para dar a entender que MTV comprende a la juventud, tratando los problemas antes mencionados con humor e ironía pero sin restarle la debida importancia.





Signo Icónico



Empecemos por definir el término “MTVish”. Este término viene de lapalabra “diminish” que en español significa “disminuir”, se entiende así que dicha palabra no tiene relación alguna con MTV, es solo un juego de palabras.
“MTVish: Cuando algo te hace pensar que debería estar en MTV - Las cosas que la gente piensa que son buenas por el hecho de ser ostentosas y glamorosas (por lo que la gente piensa), pero en realidad no lo son.”

Entonces, encontramos que elsigno icónico es la frase “If it’s Mtvish, we have it.”, la cual aparece al final de cada video de la campaña, porque es la parte que nos produce mayor significado, ya que es lo que nos quiere decir el mensaje de la campaña. Por lo investigado y antes mencionado, esta frase nos quiere decir que no importa que tan mala sea una idea, el simple hecho de estar en MTV la hace buena, ya que es un canal...