Semiotica

INTRODUCCION
Publicidad: Fernet Branca del año 2011, “sin líder no hay seguidores”.

La publicidad muestra una fiesta, en la cual los invitados están bailando, haciendo un “trencito” en el cual el que encabeza este es al que todos siguen, sin el no habría “trencito”. Los líderes son únicos, ellos pueden nada mas atraer a un grupo de personas. Por eso el mensaje en la publicidad de “sin líderno hay seguidores”, todos los siguen a él. Este mensaje hace referencia al ya conocido slogan de Fernet Branca, “sin Branca no hay Fernet” posicionando a la marca como la primera en el mercado de este tipo de bebida, adjudicándole el adjetivo de único.
En este análisis que desarrollare a continuación podremos ver la relación que existen entre las características de esta publicidad y losconceptos y posturas de algunos de los autores vistos en clases.













DESARROLLO
El autor Umberto Eco sostiene que la competencia del destinatario no está necesariamente relacionada con el emisor del mensaje. Esto se debe a que los significados y los códigos que cada uno atribuye son diferentes por distintos motivos. Otro concepto que resalta Eco es el del papel del lector, el cualcumple el papel más importante en la publicidad porque depende de el interpretar el mensaje con el sentido que quiere el emisor. Acá entran en juego los espacios que se dan en la publicidad, donde están directamente hechos para que el lector analice e interprete el mensaje de la forma más rápido posible.
En relación a la publicidad de Fernet Branca encontramos directa relación, primero porquepuede ocurrir que el lector no interprete la publicidad, en donde vemos a un grupo de personas que están en una fiesta bailando y hay un líder de la fila de personas que están bailando con él. Esa persona es el líder, es a quien todos siguen. Entonces acá esta el mensaje de Fernet Branca: sin un líder en el rubro de esta bebida no hay seguidores, entonces sin Branca no hay seguidores, sin Branca nohay Fernet, es único. También el líder en esta grafica se destaca por la apariencia física, por la sonrisa, por la vestimenta. Acá es donde puede ocurrir que los lectores no lo interpreten como quiere el emisor por distintos motivos que involucran la personalidad del lector. En el segundo punto sobre los espacios “otorgados” al lector, al ser una publicidad grafica el espacio está constantementepara que el lector interprete esta. Una vez que ve la publicidad empieza ese espacio dándole lugar al lector para la interpretación de la misma, desde mi opinión los lectores deben entender bien el mensaje de Fernet Branca ya que la grafica cuenta con todas las herramientas para poder entender el mensaje.
Greimas, en su Teoría Semiológica trata algunos conceptos los cuales tienen estrecha relacióncon la publicidad de Fernet Branca (y otras).
Greimas sostiene que el sentido se construye a partir de los componentes semánticos de un relato, los cuales pueden ser valores, creencias, etc. Esto se ve reflejado en la publicidad porque el líder se diferencia de las demás personas que están en la fiesta, cuando se observa la publicidad lo primero que vemos es al líder y después a los demás peropor “curiosidad”. También Greimas sostiene que en el nivel superficial del análisis semionarrativo, hay un conjunto de componentes figurativos que hacen referencia a la figura del actante (termino creado por Tesniere). Con respecto a la relación que establece Greimas sobre sujeto-objeto, vemos como el líder en este caso quiere en cierta forma diferenciarse de los demás, primero porque él encabeza el“trencito” y no mucha gente se anima a esas cosas, y segundo vemos en la imagen que levanta el vaso con Fernet, entonces quiere imponer en cierta forma liderazgo, impresión de los demás, llamar la atención.
Otro concepto del autor es sobre los enunciados. Los enunciados de estado definen su ser, y los enunciados de hacer definen su hacer, es decir los enunciado de estado ponen de manifiesto el...