Semitotica CocaPepsi

Antonio Arreola
Semiótica
Mercadotecnia y Publicidad


Introducción

El análisis semiótico que nos proponemos en este ensayo está inspirado de los modelos y pautas metodológicas incluidas en el curso impartido por Karla Paniagua en la Universidad Centro diseño cine y televisión en la materia Semiótica de 4to semestre en la carrera de Mercadotecnia y Publicidad. La particularidad de estecurso reside en que sus dos respectivos autores (Pierce y Sausure) en los cuales hemos precedido a recoger lo esencial de los últimos trabajos de los precursores y sus seguidores a propósito de las aproximaciones semióticas a los textos artísticos, este curso está enfocado particularmente en el análisis de textos visuales, ya que es el enfoque principal de las carreras a las que esta institución seenfoca.
Objetivo del Análisis

Este análisis busca encontrar los elementos visuales más representativos para el espectador, en los cuales, éste encuentra la correcta interpretación del texto, así como los elementos connotativos que hacen que el lector capte el correcto mensaje emitido por la imagen.




Análisis Denotativo

(Ya que la imagen que analizaré esta compuesta por dos textosque pelean entre si, y estos son los mismos solo con diferente texto argumentativo, haré en análisis denotativo de un texto, y el connotativo de los dos, incluyendo la función del texto).

Texto dentro de un rectángulo.
Objeto sostenido sobre una superficie al centro de la imagen.
Linea de texto centrada en la parte superior de la imagen.
Tonos obscuros.
Luz proveniente de la parte superiorizquierda enfocada al objeto principal de la imagen.
Esquina inferior derecha, imagotipo empresarial.
El objeto principal es de color azul, con texto y una imagen de tres colores.
El objeto principal es rodeado por tonalidades rojas, con texto.
Brillo en la parte superior del objeto principal.
3 planos.
Fondo con figuras obscuras geométricas.

A diferencia con el texto en comparación, eltexto argumentativo que aparece en el centro superior es diferente al igual que el imagotipo en la esquina inferior derecha.







Análisis Connotativo

Una lata en el centro de un ambiente rocoso, misterioso.
Luz impacta de lado a la lata, indicando que es lo que importa del texto.
La lata principal es de color azul, esta rodeada de una capa roja.
El azul de la lata, cuenta con unimagotipo de color rojo, azul y blanco, con la leyenda “eps”.
El recubrimiento de la lata azul es rojo, con el texto Coca-Cola.
Las dos imágenes cuentan con un texto argumentativo en la parte superior.
Ambiente misterioso, cueva.

Texto Izquierda.
We wish you a scary halloween!
Imagotipo en la esquina inferior derecha, pepsi.

Texto Derecha.
Everybody wants to be a hero!
Imagotipo en laesquina inferior derecha, Coca-Cola.



Provenance


Esta guerra entre las dos empresas líderes de bebidas gasificadas sin alcohol en el mundo, nace a principios del siglo pasado, cuando se lanzo un spot donde una anciana ciega en un supermercado prueba los dos refrescos de cola y sorprendentemente (para coca-cola) elige el sabor de Pepsi, lo que llevó a esta marca a un importante incrementode las ventas, y a la preocupación de Coca Cola, que tras muchas investigaciones lanzó la New Coke, producto considerado uno de los mayores errores de Marketing de la historia. Pepsi aprovechó el error y lanzó una campaña en la que acusaba a Coca Cola de haber cambiado su fórmula, la razón, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigió la vuelta del sabor original, y se rectificó, naciendola Classic Coke.

Coca-Cola se ha ido colocando entre las marcas en las que los usuarios confían más, hemos sido testigos de sus buenas campañas e incluso nos unimos muy felices al coro de sus comerciales. Se podría pensar que Pepsi está perdida y que jamás tendrá la presencia online que Coca tiene, pero esta es una idea incorrecta.

Gracias a la tecnología y como todas las empresas ya...