SEMIÓTICA Y SEMÁNTICA DEL DISEÑO

LICENCIATURA

EN

DISEÑO GRÁFICO

1

SEMIÓTICA Y SEMÁNTICA
DEL DISEÑO

Impartida por:
L.C.C. Carlos Eduardo Saavedra Olmos

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ÍNDICE TEMÁTICO
UNIDAD 1. ELEMENTOS BÁSICOS DE SEMIÓTICA
1.1.
1.1.1.
1.1.2.
1.1.3.
1.1.4.
1.1.5.
1.1.6.

La visión de Saussure de la semiología………………………………….. 7
Saussure y el signo…………………………………………………………. 7
Significante ysignificado…………………………………………………… 8
La arbitrariedad del signo………………………………………………….. 11
Semiótica y cultura…………………………………………………………. 12
El paradigma y el sintagma………………………………………………... 13
La denotación y la connotación…………………………………………… 16

1.2.
1.2.1.
1.2.2.
1.2.3.
1.2.4.

La semiótica de Charles S. Pierce………………………………………… 18
El signo como relación triádica…………………………………………….. 18
Semiosis……………………………………………………………………… 19
Semiosisilimitada……………………………………………………………. 22
Las relaciones entre el representamen y su objeto……………………... 23

1.3. Semiótica y significación……………………………………………………. 31
1.3.1. El valor de los signos………………………………………………………... 31
1.3.2. Los sistemas de signos y el equipaje cultural…………………………….. 31
1.4.
1.4.1.
1.4.2.
1.4.3.
1.4.4.

Roland Barthes……………………………………………………………….. 33
Sintagma y sistema en la vidasocial………………………………………. 35
La significación del segundo orden………………………………………… 37

1.5.
1.5.1.
1.5.2.
1.5.3.

Umberto Eco………………………………………………………………….. 42
La visión semiótica de Eco………………………………………………….. 43
Semiótica y percepción……………………………………………………… 44
El signo………………………………………………………………………… 46

La significación de tercer orden…………………………………………….. 41

UNIDAD II. LA SEMÁNTICA
2.1. Losconceptos de lenguaje, lengua y habla…………………………….. 51
2.2. Naturaleza del signo lingüístico………………………………………….. 52
2.3. Fenómenos semánticos…………………………………………………… 53
2.4. Sentidos y efectos del sentido……………………………………………. 56
2.4.1. Sentido de base y sentido contextual…………………………………. 56
2.4.2. Sentido y valor estilístico………………………………………………. 57
4.2.3. Análisis de asociaciones……………………………………………….. 59
2.5.Retórica…………………………………………………………………….. 60
2.5.1. Figuras retóricas………………………………………………………… 60
2.5.2. Clasificación de figuras retóricas……………………………………… 61

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UNIDAD III. COMUNICACIÓN VISUAL
3.1. Comunicación visual……………………………………………………….68
3.2. El mensaje visual…………………………………………………………..69
3.3. Descomposición del mensaje…………………………………………….72
3.4. Elementos básicos de la comunicaciónvisual………………………….73
3.4.1. El punto…………………………………………………………………...75
3.4.2. La línea……………………………………………………………………77
3.4.3. El contorno………………………………………………………………..80
3.4.4. La dirección……………………………………………………………….82
3.4.5. El tono……………………………………………………………………..83
3.4.6. El color…………………………………………………………………….87
3.4.7. La textura………………………………………………………………….92
3.4.8. La escala…………………………………………………………………..94
3.4.9. Ladimensión……………………………………………………………...98
3.4.10. El movimiento……………………………………………………………101

UNIDAD IV. SEMIÓTICA Y SEMÁNTICA DEL DISEÑO GRÁFICO.
4.1. La retórica en el diseño gráfico…………………………………………...106
4.1.1. Retórica y diseño gráfico. Relaciones………………………………….107
4.1.2. Modelo de Jacques Durand……………………………………………..111
4.1.3. Función de la retórica…………………………………………………….112
4.2. Casos de análisis semiótico………………………………………………..115
4.2.1. Retórica de la imagen. RolandBarthes…………………………………115
4.2.2. Análisis semiótico de publicidad de fragancias para hombre……….. 131
4.2.3. Análisis retórico de los diseños de David Carson…………………….. 136

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UNIDAD I

ELEMENTOS BÁSICOS DE
SEMIÓTICA

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INTRODUCCIÓN
¿Qué es la Semiótica?

Aunque no resulta fácil hallar una definición clara de la semiótica, tratemos de
ahondar un poco en los orígenes de la palabrapara sacar algunas conclusiones.
Mucho antes de que el término “semiótica” fuera utilizado ya se encuentran
investigaciones al respecto del los signos. Estos orígenes se confunden con el de
la propia filosofía, ya Platón definía el signo en sus diálogos sobre el lenguaje, en
el diálogo de Sócrates con...