Semiótica

UNIDAD 2: LA SEMIÓTICA APLICADA A LA TEORIA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

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UNIDAD 2: LA SEMIÓTICA APLICADA A LA TEORIA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

UNIDAD 2: LA SEMIÓTICA APLICADA A LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

1.
MASA
Alexis de Tocqueville (1805-1859)
Gustave LeBon (1841-1931)
Georg Simmel (1858-1918)
Emile Durkheim (1858-1917)
Sigmund Freud (1856-1939)
Max Weber(1864-1920)
Ortega y Gasset (1883-1955)
Walter Benjamin (1892-1940)
Max Horkheimer (1895-1973)
Norbert Elias (1897-1990)
Theodor Adorno (1903-1969)
Elias Canetti (1905-1994)
John Wright Mills (1916-1962)
David Riesman (1909-2002)
Manuel Castells (1942-)
Peter Sloterdijk (1947-)
MASA vs. MULTITUD
-La “multitud” anclada en un aquí y ahora compartido
- La “masa” añade una participación adistancia y no necesariamente
simultánea:
Escuchar la radio o ver la televisión
 Leer la prensa
 Leer libros o escuchar música grabada
 Ir al cine (caso doble: multitud en la sala, masa en el conjunto de los
espectadores)

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MASAS Y MEDIOS DE MASAS
- La “masa”: una comunidad, por tanto, “mental” y “sensorial”,no tanto de
hechos, de sucesos compartidos, cuanto de discursos o mensajes sobre esos
hechos, es decir, SEMIÓTICAMENTE MEDIADA (mediada por SIGNOS).
- La masa: una comunidad definida no tanto por los contactos horizontales (y
reversibles) entre los individuos que la forman, sino por el hecho de que todos
comparten un mismo contacto “vertical” (unidireccional, irreversible) con los
emisores.- El concepto de MASA está muy vinculado, y desde luego es contemporáneo, al
concepto de MEDIOS (MASIVOS). Son los MEDIA que alcanzan a mucha gente
los que permiten hablar de MASAS (no hay masas PROPIAMENTE DICHAS y
conscientes de sí mismas antes de los MEDIA)

CARACTERÍSTICAS DE LAS MASAS
Herbert Blumer
1) Individuos dispersos en el espacio que pertenecen a diferentes grupos
sociales,tienen una formación cultural diversa y manifiestan intereses distintos
(pero son concebidos, paradójicamente, como una agregación homogénea de
individuos sustancialmente iguales).
2) Personas que no se conocen entre sí: los contactos interpersonales tienen un
carácter anónimo y los individuos escasas posibilidades de interactuar.
3) Carecen de organización interna y de reglas de comportamientoo
tradiciones. Digamos que están ‘’desestructurados’’ como tal grupo, siendo
precisamente su vínculo la pertenencia a la categoría de públicos o
consumidores de los mass-media.

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MEDIA
Los media: “aparatos socio-técnicos que cumplen una función de mediación en
la comunicación entre sujetos” (Fausto Colombo)COMUNICACIÓN Y MEDIA
-Comunicación intrapersonal
-Comunicación interpersonal
-Comunicación interpersonal mediada
-Comunicación grupal
-Comunicación a través de los mass-media
-Comunicación digital interactiva (¿postmasiva?)

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La comunicación mass-mediática aparece pues caracterizada como ASIMÉTRICA (y de ahí comoJERÁRQUICA, con
predominio de la parte emisora sobre la receptora), aunque ello parece una consecuencia casi inevitable de ser una
comunicación de unos pocos a muchos. A pesar de que este esquema parece indicar que hay una deficiencia o pérdida en la
comunicación mass-mediática con respecto a la interpersonal (sobre todo la no mediada), es decir, los signos menos (-)
indicarían carencias, hayque señalar que la comunicación mass-mediática tiene, obviamente, potencialidades de las que
carece la comunicación interpersonal: la no copresencia, es decir, la separación de los contextos de emisión y recepción,
tiene un reverso positivo, la amplia difusión y alcance de la señal radioeléctrica (en el caso de la radio y la televisión), la
permanencia a través del tiempo de la cultura...