Semnario de mercadotecnia

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

1325 Fundación Tenochtitlán

Aztecas Pochtecas: Se encargaban de comercio interior y exterior

Bautista Ebrard (Liverpool) 1847
Primeras cajas de cartón impresas y el arte del etiquetado (1890), pasar el producto de manera adecuada y lleguen en buen estadoEnvase: cubre producto
Embalaje: cubre envase

Es indispensable para la mercadotecnia que existan buenas cosas para transportar

Tipos de embalaje: tarima.

1901 RCA Víctor incorpora en MKT el primer logotipo (perro nipper)
1904 Los cupones promocionales se usan por primera vez para una cadenade tabaquería
1926 Bulova produce primer spot comercial de radio
1953 ofertas
1958 Aurrera abre al público tienda de autoservicio
1971 Revista Time pública primer anuncio subliminal
1974 Proliferan las empresas extensiones de marca
1993 se despliegan los primeros sitios comerciales en Internet

Evolución de la MKT

Se dividen en diferentes etapas

- MKT masiva (1940-1950)Estaba orientada a todo grupo, no se distinguía entre hombres y mujeres, no había distinción entre productos a jóvenes, niños o adultos. Dirigida a todo grupo en general.
- MKT de segmentos (1960) Las mujeres empiezan a decir “yo quiero is productos”. Empieza la segmentación de productos dirigidos a niños, jóvenes, adultos.
- MKT de nichos (1980) Las personas se casan con su marca, no dejan lamarca por nada del mundo. Adoptan su marca aunque cambien los precios o envases.
- MKT personalizada (1990) Cuando le hacen comerciales a cada producto (caros) ejemplo un carro

Orientación de la MKT

 Orientación a la producción (1950) Las empresas se limitan a producir producción, no les importaba las necesidades de los clientes
 Orientación al producto: Las empresas declaraban conocerlo que los clientes necesitaban
 Orientación a las ventas: Las empresas únicamente se preocupaban por vender sus productos. Le daban mas importancia a las ventas no tanto si eran de calidad, si no los beneficios y utilidades que les dejaban.
 Orientación al consumidor: Las empresas se empezaron a preocupar por las necesidades de los consumidores (pirámide de maslow, es decir estudiar alconsumidor)
 Orientación al ambiente: Las empresas se preocupan por el medio ambiente, desarrollando envases que no contaminen (biodegradables).
 Orientación a la competencia: Las empresas consideran cualquier empresa como su competencia, deben de conocer todo lo que la competencia hace con sus productos (Benchmarketing)
 Orientación a la mkt social: Las empresas se preocupan por la sociedad,ejemplo, empresas que participan en el teletón.

TAREA 1 MARKETING SOCIAL

13. OCT0.10

TRABAJO FINAL
Nombre de la empresa

1. Segmentar el mercado
2. Propuesta de productos
3. Marketing social
4. Trabajar con las 4p`s

- Producto: Características, envase, empaque, marca, etiqueta
- Precio: Estrategia, de fijación, de precio
- Distribución: distancia física, del producto
- Promoción:publicidad, estrategias de promoción.

TAREA 2 ÉTICA EN EL MARKETING

ETICA

Se ocupa de lo que se debe hacer (no de lo que prácticamente hacemos)

Respeto
Responsabilidad
Ética Honestidad
Compromiso
Tolerancia

Ética en la Mercadotecnia

Es importante saber que:

- La ética en la mercadotecnia va mas allá delas leyes vigentes: A veces esta permitido por la ley realizar cosas pero por la ética no debes de hacerlas “si puedes pero no debes”
- La ética en la mercadotecnia varía de una sociedad a otra: Dependiendo en el país que se encuentre, un ejemplo, a la india no s ele puede vender carne por que no es permitido por la cultura que tienen seria una ofensa. Otro ejemplo una empresa de México se va...