Semotica

La vida de los signo en la publicidad…

Con el pasar de la historia, y el correr de los años la Semiología se ha venido consolidando como una ciencia en la que podemos ver orientada principalmentehacia el estudio de los signos. Umberto Eco y Charles Sanders Peirce quienes no hablan de Semiología sino de la Semiótica, amplían el campo de acción de ésta hacia otras cosas o fenómenos.

Elavance publicitario ha sido todo un éxito en cuanto al acoplar un signo e imagen en una campaña, tanto así, que se ha logrado vender con tan solo un significado expresando claramente su significante parallegar al target específico.

Para Umberto Eco: "La Semiótica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunicación". Es decir, aquellos en los que entran en juego agentes o actoreshumanos por decirlo así que se ponen en contacto aprovechándose de pactos sociales; en donde los diferentes tipos de gestos, las diversas imágenes, las artes, la literatura, los ritos, lasceremonias, la música, etc. son expresiones del hombre cargadas de sentido cuya significación materializa la Semiótica.

Inicia un cambio en el sentido de orientación semiótico en cuanto a la publicidad. Y esdonde encontramos que Umberto Eco es quien se ocupó del discurso publicitario desde el punto de vista semiótico y quien creo yo nos dio a los publicistas una orientación.

Podemos decir que unabuena campaña se genera si se tiene claro un target y el lograr llegarle a ese target, mediante piezas gráficas y/o textuales; en fin el cómo lograrlo. El observar un ambiente, la población y eldetenerse a mirar el porqué de una imagen y cuáles son sus raíces para que lleven a este significante ya sea ámbito cultural, artístico o religioso es la orientación a la que me refiero y que se genera apartir de una propuesta, el reconocer un espacio teórico sobre la producción de significación a partir de la producción-circulación de signos en una cultura determinada.

El encontrar referirse las...